新广告法9月1日正式实施：朋友圈发广告需谨慎！
核心提示：新《广告法》9月1日正式实施前夕，国家工商总局广告司司长张国华在8月31日召开新闻发布会上表示，新法正式实施后，将进一步加大广告执法办案力度，严厉查处各类虚假违法广告，违法情节特别严重、性质特别恶劣的将坚决移送司法机关追究刑事责任。
张国华透露，新法实施后，对工商总局广告监测中心监测到的严重虚假违法广告将一律停播并立案查处，对发布虚假违法广告较为严重的媒体将定期公示;对广告违法率居高不下、广告违法问题屡查屡犯的媒体，暂停广告发布业务并通报有关部门，提请依法追究媒体单位及相关责任人员责任。工商总局同时提醒广告主、广告经营者、发布者及代言人谨守“底线”，避免踩踏“红线”。
今天起，在朋友圈发广告要小心啦!
“千亿房企、全球第一”、“全网销量第一”、“购房送学位”……今起，如果你在朋友圈转发类似的广告，就可能构成违法，这是怎么回事?因为号称史上最严的新《广告法》今起正式实施，其中对广告用词、明星代言、虚假广告、互联网广告等内容都做出了全新的规定，处罚力度也大大提高。
朋友圈将不能随便发广告
温州市市场监督管理局广告监管处处长谢旭阳告诉记者，新法实施后不仅对温州的企业、商家在进行广告宣传时有较大影响，实际上对今后我们在微信朋友圈、微博等地转发广告也有约束。
“新广告法大大拓宽了广告发布者的范围。”谢旭阳告诉记者，之前的旧广告法规定，广告发布者只能是“法人或其他经济组织”，同时发布者和商品经营者之间需要有支付“费用”的前提。但在新《广告法》中，无论单位还是自然人，有无收取费用，只要直接或间接地介绍自己所推销的商品或服务，就构成了广告行为。如若发布的广告内容虚假，对消费者造成欺骗和误导，那么广告发布者就可成为索赔对象。
市民王小姐在听闻该消息后，火速删除了之前转发到自己朋友圈的一些广告，“平时在群里经常抢了红包就顺手帮人转发广告，看来以后不能随便贪小便宜啦”。
“微博、微信等自媒体，网站、甚至手机APP等平台都纳入了互联网广告的监管范围。”谢旭阳提醒市民，自己做广告或转发时切记看清内容，保证信息真实的'前提下才可以发布。
用这些词罚款二十万起
除了对广告发布者的新规定，新《广告法》也专门增加了虚假广告构成条件的相关规定，一是内容虚假，二是引人误解的内容引导误导消费者，均为虚假广告。同时，新法加大了对发布虚假广告的罚款力度，以及增加了吊销执照、证照、信用约束和行业禁入方面的新规定。
“爆款就说是全网销售第一，主打产品就是独家、王牌之类的，看来以后都要想新词啦。”在淘宝上开服饰店的小钰表示，自从听说新《广告法》对使用极限用语罚款最低20万起的消息后，就马上把店铺里的产品说明和介绍通通改了。
谢旭阳提醒，像网店常用的过于绝对的宣传词语，就已算是虚假广告的一部分。虽然最近网上列举的“极限词语”并未在正式法规、规范中列明，但包括“国家级”、“最高级”、“最佳”等用语，在制作广告时还是尽可能不要使用，因为新法中明确规定出现这类情况，罚款将由原来的退一赔三，变更为罚款二十万元起，“违法成本非常高”。
楼盘、医疗广告成重点监测对象
部分商家称有限制也有好处
“其实少了广告中夸大和不完全实际的承诺和宣传，以后购房者与房企的纠纷会减少。”温州某楼盘项目营销经理这样表示。
温州论形文化产业有限公司周涌泉则告诉记者，新《广告法》的实施是个机遇，对广告内容的限制越多，代表着广告拼创意拼想法的时代真正来临，“首先对商家提出了产品本身品质必须过硬的要求，对我们广告从业者的素质和要求也提高了”。
温州市市场监管局广告监测中心工作人员也鼓励广大市民，在发现涉嫌违法的广告时，拨打12315热线进行举报。监管部门将对被举报对象进行取证核实，视情节轻重，施以罚款、警告等处罚。
根据温州市市场监管局广告监测中心2014年数据显示，温州市涉嫌违法广告绝大多数分布在房地产、药品、医疗器械和医疗服务这四个行业，涉嫌违法率依次为17.20%、9.70%、6.28%、4.99%。
“像温州现在不少楼盘，就喜欢用市域S1线、S2线站点做卖点，或者主打学区、地段。”谢旭阳介绍，当楼盘广告中涉及到规划中、建设中的要素时必须要明确说明，尤其是交通、商业、文化教育设施以及其他市政条件都是影响市民购房的重要条件，不可以在广告中随意承诺误导消费者。“有个山丘就是一线山景，挖个水沟就是河岸，都是过度渲染”，新法实施后，这些将明确构成违法行为。
除楼盘广告以外，药品和医疗服务、器械的广告也是涉嫌违法的“重灾区”，“明星明确不允许出现在医药广告中，我们常见的明星代言整形美容将逐渐消失。”谢旭阳表示，还有理财产品、互联网金融等投资回报类广告中，也必须明确投资风险。
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