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广告学专业论文提纲
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广告学专业论文提纲(一)
摘要：本文以告白业界对告白人才网job。vhao。net的需求为基本，经由过程德菲尔法和问卷查询拜访法，对国际化告白人才网job。vhao。net造就及其课程系统的设置停止了实证研讨。经由过程收集告白学界与告白业界对问卷中立场的指数，应用SPSS 11。0对其停止差别性剖析，得出告白业界的人才网job。vhao。net需乞降告白人才网job。vhao。net造就单元在人才网job。vhao。net造就上的异同，并对其停止评论辩论，修建国际化告白人才网job。vhao。net的本质和才能构造，了了高校人才网job。vhao。net造就单元课程改造的偏向，并以上海内国语年夜学告白学专业为例，对告白学专业的课程系统停止再设计。全文共分五个部门第一章绪论部门描写了告白行业的成长近况和告白从业人才网job。vhao。net的近况，和课程系统改造的主要性，剖析了基于市场需求停止国际化告白人才网job。vhao。net造就及课程设置改造的需要性。第一章还归纳综合了本文研讨的内容和框架构造，经由过程德菲尔法初步修建了国际化告白人才网job。vhao。net本质和才能目标系统。第二章对国际化告白人才网job。vhao。net造就和课程设置的研讨近况停止了归结剖析，为进一步的研讨供给了逻辑终点。第三章对“国际化告白人才网job。vhao。net造就研讨”问卷查询拜访情形停止剖析，停止国际化告白人才网job。vhao。net造就的实证研讨。分离对问卷中告白人才网job。vhao。net需求类型、国际化告白人才网job。vhao。net的本质、国际化告白人才网job。vhao。net的才能和国际化告白人才网job。vhao。net造就的课程设置停止实证剖析和评论辩论，体系剖析研讨了顺应市场需求的国际化告白人才网job。vhao。net的本质和才能构造和响应的课程设置改造的偏向。第四章将实证研讨剖析出来的国际化告白人才网job。vhao。net本质和才能构造现实运用于上海内国语年夜学告白学专业人才网job。vhao。net的造就中，对告白学专业课程系统停止再设计。作为结论，第五章剖析了国际化告白人才网job。vhao。net造就的实际意义和实际意义，客不雅评价了本研讨的缺点，并对国际化告白人才网job。vhao。net造就和课程设置的研讨停止了瞻望。
致谢 3-4
摘要 4-5
Abstract 5
第1章绪论 9-27
1.1研究背景 9-16
1.1.1中国广告产业发展现状 9-12
1.1.2高等教育广告人才培养现状 12-14
1.1.3课程体系设置与高等教育人才培养 14-16
1.2研究内容 16-23
1.2.1国际化广告人才素质和能力指标的建构 16-22
1.2.2实证研究的分析和讨论 22
1.2.3上海外国语大学广告学专业课程体系再设计 22-23
1.3研究方法和技术路线 23-24
1.3.1外部参照需要分析法 23
1.3.2文献研究法 23
1.3.3特斐尔调查法 23
1.3.4问卷调查法与数理统计法 23-24
1.3.5本文采用的技术路线 24
1.4研究框架 24-27
第2章国际化广告人才培养的文献综述 27-37
2.1广告学教育国际化研究的文献综述 27-28
2.1.1国外关于广告学教育国际化研究的文献综述 27
2.1.2国内关于广告学教育国际化研究的文献综述 27-28
2.2国际化广告人才培养的文献综述 28-32
2.2.1国外关于国际化广告人才培养的文献综述 28-30
2.2.2国内关于国际化广告人才培养的文献综述 30-32
2.3国际化广告学课程设置的文献综述 32-37
2.3.1国外关于国际化广告学课程设置的文献综述 32-34
2.3.2国内关于国际化广告学课程设置的文献综述 34-37
第3章国际化广告人才培养实证研究 37-61
3.1实证研究设计概述 37-38
3.1.1研究目的和内容 37
3.1.2调查样本 37-38
3.1.3调查方法 38
3.1.4数据分析 38
3.2实证研究结果分析和讨论 38-61
3.2.1广告人才类型需求的实证结果分析和讨论 38-42
3.2.2国际化广告人才素质的实证结果分析和讨论 42-49
3.2.3国际化广告人才能力结构的实证结果分析和讨论 49-56
3.2.4广告学专业课程设置的实证结果分析和讨论 56-61
第4章国际化广告人才培养的课程体系设计——以上海外国语大学广告学专业为例 61-75
4.1国际化广告人才的培养目标 61-62
4.1.1高等广告教育的培养目标 61
4.1.2国际化广告人才的培养目标 61-62
4.2国际化广告学人才培养课程设置的原则 62-65
4.2.1国际化广告人才课程设置应重视外语教学 62
4.2.2国际化广告人才课程设置应协同业界需求 62-63
4.2.3国际化广告人才课程设置应前瞻业界发展 63
4.2.4国际化广告人才课程设置应加强素养培养 63-64
4.2.5国际化广告人才课程设置应注重实践教学 64
4.2.6国际化广告人才课程设置应具系统学科交叉性 64-65
4.3上海外国语大学广告学专业的课程体系再设计 65-74
4.3.1上海外国语大学国际化广告学人才培养的课程设置 65-68
4.3.2上海外国语大学广告专业课程体系的再设计 68-72
4.3.3上海外国语大学广告专业课程体系的新特点 72-74
4.4国际化广告人才培养课程设置的评估系统 74-75
第5章结论与展望 75-80
5.1主要结论与学术价值 75-77
5.1.1需求分析理论指导下教学改革点前移 75
5.1.2系统思想指导下课程设置改革 75-76
5.1.3国际化广告人才的素质和能力结构的建构 76-77
5.1.4国际化广告人才素质和能力结构的实践运用 77
5.2不足之处与原因分析 77-78
5.2.1国外文献资料的获得与鉴别存在不足 77
5.2.2实证研究的样本代表性存在不足 77-78
5.2.3研究内容的规范和前瞻性存在不足 78
5.3后续领域与远景展望 78-80
5.3.1研究不同细分专业下的课程体系设置 78-79
5.3.2研究广告专业的教学方法 79-80
参考文献 80-86
广告学专业论文提纲(二)
摘要：年夜卫·奥格威是20世纪五十年月在美国告白界升起的一颗残暴的明星，他于1948年创建的奥美告白公司现已跻身全球一流的跨国告白团体，他的告白学实际至今仍在中国告白界熠熠生辉，有着伟大的影响力。但是，年夜卫·奥格威却有“名过于实”之嫌，不管是告白业界照样学界都给了奥格威以太高的赞美与声誉，这面前隐蔽着奥格威自我收缩的私欲、奥美公司招徕生意的窍门、业界寻求时兴的嗜好和学界对威望的跪拜和科学。抛开年夜卫·奥格威的残暴光环，笔者用反思的眼力从新审阅他的告白轨则，却发明他的许多不雅点已不再实用于当下的中国告白，光环之下覆盖的是有名无实的为难。奥格威的告白轨则有三年夜硬伤：极端地寻求告白的发卖力，单方面强调告白内容的主要性，疏忽文娱性元素在告白流传中的感化。笔者分析了形成年夜卫·奥格威“落后”的缘由，并对他的告白实际停止了去粗取精的剖析挑选，将“品牌、创意、迷信”三年夜主题提炼出来，并联合当下的告白理论来摸索若何批评地继续奥格威的告白学实际。
摘要 6-7
ABSTRACT 7
绪论 10-14
一.研究背景 10-11
二.研究对象和问题 11-12
三.国内外研究现状 12-13
四.研究方法与论文结构 13-14
第一章：被神化的奥格威 14-22
第一节：奥美中国的贡献 15-18
一.著书立说 15-16
二.公关活动 16-17
三.培养人才 17-18
第二节：广告业界的吹捧 18-20
一.出版界的吹捧 18-19
二.广告人的追随 19-20
第三节：教育界的普及 20-22
第二章走下神龛的奥格威 22-33
第一节：莫让“销售”遮望眼 22-25
一.解密奥格威的销售“神话” 22-24
二.自从销售力的尴尬 24-25
第二节：内容与形式的博弈 25-29
一.奥格威的自相矛盾 25-27
二.长文案的销声匿迹 27-28
三.形式并非形式主义 28-29
第三节：娱乐不是洪水猛兽 29-33
一.广告还剩多少理性 30-31
二.广告的游戏特征 31-33
第三章：大卫·奥格威的“死因” 33-43
第一节：奥格威的生平与其局限性 34-37
一.厨师生涯的经营理念 34-35
二.根深蒂固的推销使命 35-36
三.盖洛普的理性至上 36-37
第二节：奥格威时代的一去不返 37-40
一.市场形态的嬗变 37-38
二.信息爆炸与读图时代 38-39
三.文化狂欢与娱乐至死 39-40
第三节：中美巨大的地域差异 40-43
一.奥美本土化的迷茫 40-41
二.中小广告主的品牌困境 41-43
第四章：奥格威的“遗产” 43-46
一.品牌 43-44
二.创意 44-45
三.科学 45-46
结语 46-48
一.缺陷与不足 46
二.结语 46-48
参考文献 48-50
后记 50
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