题目：基于价格质量矩阵的广告研究
作 者 张 艳 届 别 2005届
系 别 新闻传播学系 专 业 广告学
指导教师 罗洪程 职 称 副教授
完成时间 2005年4月30日
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摘 要(小三黑体，居中)
(空1行，小四宋体，行间距：固定值20磅)
价格质量关系，国内外研究学者早就注意到了且一直都在研究。菲利普.科特勒基于“定价战略与方案”提出的价格质量矩阵模型是其典型代表，细分了产品和消费者市场，指导了价格政策、定价方法的制定，完善了市场营销管理。直到现在，价格质量关系还在尝试着在新的领域的研究。随着广告业的迅猛发展，对价格质量矩阵战略模型进行传播机理分析和广告策略设计，是价格质量关系在广告传播领域作出的科学的市场定位，也是本课题的突破点和创新点。
关键词(黑体)：价格质量矩阵模型;定位;战略;关系;广告策略设计
目 录(黑体3号，居中)
(空1行, 四号宋体，行间距：固定值20磅)
摘要 ……………………………………………………………………ⅠAbstract………………………………………………………………Ⅱ
一、导论………………………………………………………………1
1、问题的提出………………………………………………………1
2、本论文相关的国外研究动态综述………………………………2
结论……………………………………………………………………22
注释(备选)…………………………………………………………… 22
参考文献……………………………………………………………… 24
致谢(备选)……………………………………………………25
附录(备选)……………………………………………………26
(空1行)
一、导论(一级标题标号：小三号黑体; 上下各空1行)
……
(空1行)
1、问题的提出(二级标题标号：四号黑体;上空一行)
一项对36个项目研究的分析结果表明，价格被一致认为是强有力的质量线索。……基于价格质量矩阵原理，本课题期望进行有益探索。(正文字体小四号宋体，行间距：固定值20磅)
(空1行)
2、本论文相关的国外研究动态
与本论文相关的国外研究，……，主要集中在以下几个方面。
(1)菲利普·科特勒的价格—质量战略(三级标题：小四号黑体)
美国营销学家菲利普·科特勒博士……。
(2)罗伯特·J·多兰和赫尔曼·西蒙的价格质量四象限图
美国罗伯特·J·多兰和赫尔曼·西蒙所著……。
(3)菲利普·科特勒产品线的双向扩展战略
菲利普·科特勒在阐述……。
(空1行)
3、本论文相关的国内研究动态综述
国内有关价格质量关系的理论研究主要集中在……。
(1)定价战略层面上的价格质量研究
曾繁正、罗锐韧主编的《市场营销管理》一书……。
(2)价格博弈论和价格战略的提出
国内研究学者就价格研究也达到了一定的深度。……。
(3)心理学层面上的价格质量研究
根据功利心理原理，……。
(空1行)
4、论文的创新点及理论和实践意义
将价格质量关系矩阵模型应用于广告传播领域，……。
(空1行)
二、价格质量矩阵与广告的关系
(空1行)
1、质量的概念及其对广告的意义
质量(quality)……它主要体现在以下三个方面：
(1)质量导向顾客需求，满足顾客价值
显然，这是一个顾客导向的质量定义，……
(2)质量是企业产品的“无形的因素”，具有看不见的吸引力
……。
(3)质量是销售的第一要素，是品牌的生命