优秀的市场营销毕业论文开题报告

时间：2021-02-07 09:58:55 开题报告我要投稿

优秀的市场营销毕业论文开题报告

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优秀的市场营销毕业论文开题报告

　　优秀的市场营销毕业论文开题报告

　　研究背景、概况及意义

　　背景及概况：

　　市场营销是指在以顾客需求为中心的思想指导下，企业所进行的有关产品生产、流通和售后服务等与市场有关的一系列经营活动。市场营销作为一种计划及执行活动，其过程包括对一个产品，一项服务、或一种思想的开发制作、定价、促销和流通等活动，其目的是经由交换及交易的过程达到满足组织或个人的需求目标。.市场营销是一种企业活动，是企业有目的、有意识的行为。满足和引导消费者的需求是市场营销活动的出发点和中心。企业必须以消费者为中心，面对不断变化的环境，作出正确的反应，以适应消费者不断变化的需求。满足消费者的需求不仅包括现在的需求，还包括未来潜在的需求。现在的需求表现为对已有产品的购买倾向，潜在需求则表现为对尚未问世产品的某种功能的愿望。企业应通过开发产品并运用各种营销手段，刺激和引导消费者产生新的需求。随着政府监管趋严，市场逐步规范，竞争压力与日俱增，依靠不规范营销保持生存，将会越来越难。海尔家电是世界白色家电第一品牌，中国最具价值品牌。在首席执行官张瑞敏的指导下，先后实施名牌战略，多元化战略，国际化战略和全球品牌战略，现在，海尔集团形成了相对稳定的市场格局，也根据自己的特点建立了适合企业发展的销售渠道。但随着营销环境的变化，尤其是连锁商业的.迅速扩张和电子商务是迅速发展，传统的营销渠道模式已经不能适应现代企业的发展需要，因此营销渠道创新势在必行。而与其他家电企业的博弈中，海尔集团只有创新营销观念，进行渠道创新，才能在竞争中争取主动，实现自身的进一步的发展。

　　选题意义

　　研究主要内容

　　具体结构如下

　　相关理论概述：

　　营销学理论概述

　　营销的概念和特征

　　营销要素

　　营销的分类

　　营销模式发展概述

　　核心力营销理论的概述

　　核心力营销的定义

　　核心力营销的功能

　　核心力营销成要素分析

　　核心力营销基本流程

　　核心力营销理论发展概述

　　青岛海尔公司现行营销策略及核心力营销的可行性

　　上海回力鞋业有限公司介绍

　　上海回力鞋业营销策略分析

　　上海回力鞋业核心力营销的可行性分析

　　核心力营销在青岛海尔公司的模拟运用

　　青岛海尔公司核心力营销运作图

　　青岛海尔公司整合核心力营销实施

　　研究步骤、方法及措施

　　本文将采用文献研究、理论逻辑分析、实证分析三种方法。

　　文献研究：先对己有的营销学理论相关文献进行系统的学习和阅读。归纳整理营销学的相关理论，重点整理前人关于营销模式与核心力营销模式的研究。

　　理论逻辑分析：通过对传统的营销模式的详细解读，提出每一个模式的进步与不足之处。循环广结合时代发展的新特点，提出了适合新时代模式。

　　实证分析：

　　(1) 分析青岛海尔公司背景及营销策略

　　(2) 分析青岛海尔公司目前营销模式的特点及可以借鉴之处。

　　(3)提出青岛海尔公司对该模式的假想运用。

　　研究进度计划

　　XX年10月16日，师生面谈，探索选题方向及思路;

　　XX年11月10日至20XX年11月20日，在导师的指导下，进行材料收集和整理，修改开题报告初稿，最终形成开题报告;

　　XX年5月14日至5月26日，初稿修改并撰写论文第二稿

　　XX年5月27日至6月2日，第二稿修改并撰写第三稿。

　　XX年6月3日，最后定稿，完成论文。

　　参考文献

　　托尼，普罗克特(英).营销调研精要.机械工业出版社.2015，(8)

　　西顿，班尼特(美).旅游产品营销.高等教育出版社.2015，(10)

　　John Quelch(美).营销管理.中国人民大学出版社.2015，(2)

　　卢子，佩而顿.营销渠道_一种关系管理方法.机械工业出版社.2015，(7)

　　詹姆斯.伯克，巴里.雷斯尼克.旅游商品的营销与推销.电子工业出版社.2015，(1)

　　郭英之，张丽.旅游市场营销.湖南大学出版社.2015，(8)

　　韦明体，杨晨晖.旅行社市场营销.旅游教育出版社.2015，(5)

　　陈锋仪，王莉霞，库瑞.旅行社经营与管理案例分析.南开大学出版社.2015，(7)

　　历新建，张辉.旅游经济学的理论与发展.东北财经大学出版社.2015，(12)

　　李国振，胡巍.旅游营销管理.山东人民出版社.2015，(5)

　　学生签名：

　　时间：20XX年XX月XX日

　　指导教师意见：

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