论文题目：论广告图形设计中的“矛盾空间”
内容摘要：本文首先对广告设计中图形的重要性进行分析，指出目前对广告图形设计提出新的挑战，而矛盾空间的图形设计方式在图形设计中显得尤其重要，其中，还对矛盾空间的图形表现做了具体分析。
论文关键词：广告,图形设计,矛盾空间
一 广告设计中图形的重要性
图形是一种用形象和色彩来直观地传播信息、观念及交流思想的视觉语言，具有只可意会不可言传的独特魅力，它能超越国界、排除语言障碍并进入各个领域与人们进行沟通和交流，是人类通用的视觉符号，故有“世界语”之称。图形具有吸引人们注意力的功能，使人们易理解的看读功能以及将视线引向文案的诱导功能。将不同的图形通过创造性组合而产生新的图形语义，具有深刻的内涵及可通译性的特点，它能极大地拓展招贴的表现空间，并在信息传达方面发挥重要的作用。
图形设计的视觉效果可以通过多种方式。为了达到更好的视觉效果，就要考虑人们对图形设计关注度;一般情况下，人们对于新鲜的、奇特的、刺激的事物都会存有好奇心。在广告作品的图形设计中，采用奇特的创意，富有新意的形象，并使形象与主题紧密相扣是吸引观众视觉瞩目的有效方式。我们常常运用生活中司空见惯但又不被引起重视的事物来比喻或说明一个主题，从而达到新奇的效果。抓住这些特点进行构思设计，从表达内容和表现形式两方面共同创造视觉冲击力。
在很多的图形设计方法中矛盾空间这种图形设计方法，给人产生了很强大的视觉震撼。日本著名设计师福田繁雄是运用矛盾空间表现手段进行创作的重要人物。他的作品简洁而富于幻想，怪异而又富于幽默，在看似荒诞的视觉形象中，能折射出一种理性的秩序感。他作品中所表现出独特的矛盾空间概念，为他赢得了世界性的声誉。例如，1987年，福田繁雄设计的《福田繁雄招贴展》，(如图) 图中把坐在台前的四个人放在了不同的视觉角度上，组建成了同一副画面，用简单流畅的线、面造成了空间的穿插效果，颜色上运用黄色和黑色的对比，使整个画面产生了很强的矛盾冲击力，使人意识上产生了模糊感，同时，也给人们带来了很大的视觉兴趣。
二 矛盾空间的特性
矛盾空间是利用平面的局限性以及视觉的错觉(错视)，通过有意违反透视规律、违反正常的空间观念，改变观察事物的顺序并采用共用线、共用形等方法，形成了耐人寻味的矛盾空间。
运用反向思维方式创造出来的矛盾空间图形，具有一定的荒诞与奇特的效果，它能打破人们固定的思维定式，给人一种意象不到的强烈视觉新异感。因而矛盾空间具有平面性、幻觉性、矛盾性等特征。在招贴设计中运用矛盾空间的表现手段，可丰富主题的审美内涵，增强广告的表现力和艺术的感染力。
三 矛盾空间的表现
矛盾空间是通过对立体空间的平面表现、平面表现的立体还原所带来的流变与变构，在空间与人的关系、作品与观者的关系之中去发掘设计的无限可能性。矛盾空间的代表人物福田繁雄运用错视原理，在矛盾空间视觉形态领域做了大量的研究，创作了一大批具有独特视觉意味的设计作品。它将二维空间与三维空间错综复杂的结合，在构思与表现方面达到完美的契合，造就出神秘而不可思议的视觉世界，使欣赏者在趣味中体验作者的创作意图。矛盾空间把客观世界中不可能存在的空间理念形态在二维空间的平面上充分显示出来，使物象在人的视觉中呈现出忽上忽下、忽前忽后的空间变幻效果。矛盾空间是图底反转现象的一种延伸，它能使图形产生“不确定性”与“悖论”以及“双关”的内涵，最大限度地调动人的视觉观赏功能，使图形与背景交替出现，以形成一个具有某种特殊意义的整体。
在二维空间的平面上进行矛盾空间的创作，要注意组织结构的巧合性和典型性，既可根据创意需要和形象结构、动态、变形等因素来确定共用线的组合，也可将两个不同视点的立体以一个共用面来联接，以形成既可仰视又可俯视的矛盾空间结构，使违反逻辑思维的形象产生一定的合理性和必然性。这是埃舍尔的作品《瀑布》，是一副在现实生活中不可能实现的建筑作品，其中幻想的成分占很大，图形中的三角形和楼梯都是不可能的，当我们在欣赏这幅作品中建筑的每一个部分时，真的看不出任何差错，但是当我们从整体的角度出发时，就会发现许多端倪，瀑布是在一个平面上流动的，但是瀑布明明是降落的，而且还在冲击着一个水磨使其转动。更神秘的是，这两个塔看起来是在一个平面上的，可是左边的一个高了三个台阶，而右边是两个，这就是矛盾空间的表现。
1 视觉上的矛盾
我们的眼睛具有对图形主动判断的能力，它不依靠理性的分析，具有主观性。图形的视错觉像是视知觉跟我们开的玩笑，它没有真实地反应对象的特征，而是由于对象的摆放位置、方向或在其他图形的‘参与’、‘干扰’下错误地认为对象有了特征的改变，这个特征可能是长短、大小、方向、角度、色彩等。
矛盾空间矛盾空间的图形语言要超越我们正常视觉习惯的形象，要使用夸张、巧合、荒诞、漫画、幽默、滑稽、变形等方式引起大家的好奇、探寻和关注，这些方式和传达的效果也正是招贴语言所追求的。例如，福田繁雄1999年为日本松屋百货集团设计的招贴作品，如图，在同一个平面中呈现出两个不同的视角，一个是仰视的角度，一个是俯视的角度，由此产生了视觉的悖论，从而带来了视觉上的矛盾趣味。优秀的图形是充满智慧的，创新的思维带来富有创意的设计作品，能给人精神上强烈的震撼。其在传递信息时，也传达出一种美感和情绪，刺激大家的视觉，引发联想并付诸行动。福田繁雄的设计作品富于幽默情趣，引人入胜，对任何创作主体他都拿捏得恰如其分，看似简洁，却耐人寻味;看似变化多端，却突显了一种严谨的连续性;看似荒谬，却透漏出一种理性的秩序感。无论是其在视错觉原理上的精确把握，还是在异质同构上的出奇制胜，甚或是其一贯幽默诙谐风格的传承，都毫不例外的突显其设计智慧。他的每一幅作品都能使人产生新、奇的联想，给人以人性化、哲理性和出人意料的视觉体验。
这就是矛盾空间在视觉上给我们玩的一个恶作剧，当我们在欣赏二维空间的同时使我们产生了三维空间的变化效果和视觉上的不确定性，给我们呈现了一个新奇的视觉享受。
2 心理上的矛盾
同样，矛盾空间在心理上也给我们带来了不一样的感受。例如福田繁雄的矛盾空间代表作品《F》，如图，他在不断探寻空间与人的关系、作品和欣赏者的关系之中去发掘设计的无限可能。通过对矛盾空间视幻觉原理的阐释，创造出一个集结视觉引力、视觉趣味与多重内涵的视觉世界，搭建起福田所观所思的世界与观者间的桥梁。他以简洁单纯和人性化的图形语言来展现他的视觉世界。因此，他使用最为简明的线、面造型，选择最有效的色彩表现形式，舍弃一切没有必要的视觉元素，使其作品主题释放出简洁明快，又具有视觉引力的特性。一般设计出来的矛盾空间图形，人们都会被这种引力所愚弄，欣赏者往往会顺着一个视觉点向另一个视觉点走，在这过程中，人们的视觉就会发生忽前忽后、忽左忽右的幻觉，从而，在心理上就会给人们带来很大的矛盾情感。
由此，我们可以看出广告设计中，图形的设计在一副作品中确实非常重要，可能你的作品让受众过目不忘，也可能你的作品根本不能让受众注意到;所以，矛盾空间的图形在很多的图形设计手法中脱颖而出，这是矛盾空间的设计真正让受众感受到了一种在平面的设计中领略到了不同的空间视觉效果，并且在一定程度上又是相互矛盾存在，也就是这样，受众在思考的过程中更多的理解广告设计的主题，在一定程度上也达到了广告设计目的。
参考文献
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