自考市场营销学模拟试题及答案

2014年自考市场营销学模拟试题及答案

　　第一部分选择题

　　一、单项选择题(本大题共l5小题。每小题l分，共15分)在每小题列出的四个选项中只有一个选项是符合题目要求的。请将正确选项前的字母填在题后的括号内。

　　1.市场的实质是 ( )

　　A.商品供求关系的总和 B.潜在的需求

　　C.现实的需求 D.供给

　　2.人类改造世界，是一个不断探索，不断创造发明的过程。在这一漫长过程中产生了大量新的信息，体现的信息的特性是 ( )

　　A.时效性 B.创造性 C.继承性 D.扩延性

　　3.通过一定方式向被调查者询问问题而收集资料的市场调查方法被称为 ( )

　　A.观察法 B.实验法 C.询问法 D.访问法

　　4.由于一个总体内可能包括若干类型(组、层)的人或物，而且差别较大，这时最好采用( )

　　A.分群随机抽样 B.非概率抽样 C.概率抽样 D.分层随机抽样

　　5.制定产品/市场打人策略的首要要素是 ( )

　　A.目标市场的对象和任务 B.目标产品/市场的选择

　　C.目标市场打入模式的选择 D.目标市场的市场营销计划

　　6.代表产品功能和效用的是 ( )

　　A.产品核心层 B.产品有形特征层

　　C.产品的附加利益层 D.以上答案都不对

　　7.现代意义上的工业跨国公司出现于 ( )

　　A.19世纪初期 B.19世纪中期 C.20世纪初 D.20世纪中期

　　8.在跨国公司的市场竞争中，挑战型企业的基本战略目标是 ( )

　　A.进攻领导者企业 B.寻找更大营利能力和市场占有率的提高

　　C.进攻中型企业 D.进攻小型企业

　　9.跨国公司通过降低成本，用有吸引力的低价格来争取顾客，这种战略是 ( )

　　A.差异化战略 B.低成本战略 C.空缺定位战略 D.兼并战略

　　10.市场挑战者适宜采用的价格策略是 ( )

　　A.相对稳定化的价格策略 B.随行就市策略

　　C.渗透式的竞争定价策略 D.高价策略

　　11.跨国公司在特定地点设置最终产品制造装配的中心工厂，其他中间投入的则由分散在其他国家和地区的子公司生产加工，然后通过内部贸易供应中心工厂。这种内部贸易的联系方式是 ( )

　　A.中心型 B.分散型 C.整合型 D.直线型

　　12.供给弹性系数是指当‘ 变动百分之一时，供给量变动的百分比 ( )

　　A.需求量 B.价格 C.价值 D.收入

　　13.采用差别对待定价法，要特别注意 ( )

　　A.市场的细分特征 B.顾客分类标准 C.产品的特质 D.市场环境

　　14.如果企业经营的是圆珠笔、钢笔、铅笔等彼此差异不大的产品，适宜采用 ( )

　　A.无差异性目标营销策略 B.分散性目标营销策略

　　C.差异性目标营销策略 D.集中性目标营销策略

　　15.企业的订货、销售量、生产量、价格、存货等信息属于 ( )

　　A.市场运筹学系统 B.内部记录系统 C.市场信息情报系统 D.国际市场研究系统

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