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本科毕业设计开题报告

时间:2021-02-11 17:39:44 开题报告 我要投稿

本科毕业设计开题报告范文推荐

  开题报告是指开题者对科研课题的一种文字说明材料。这是一种新的应用写作文体,这种文字体裁是随着现代科学研究活动计划性的增强和科研选题程序化管理的需要应运而生的。下面是中国人才网为您准备的本科毕业设计开题报告范文推荐,供大家参考和借鉴噢!希望能对您有所帮助。后续精彩不断,敬请关注!

本科毕业设计开题报告范文推荐

  论文题目:本科毕业设计(论文)开题报告:宝洁公司沙宣产品“五一”促销策划方案

  论文语种:中文

  您的研究方向:市场营销(职教师资)专业

  是否有数据处理要求:否

  您的国家:中国

  您的学校背景:一般重点师范

  要求字数:2000

  论文用途:本科毕业论文

  是否需要盲审(博士或硕士生有这个需要):否

  补充要求和说明:

  本科毕业设计(论文)开题报告:宝洁公司沙宣产品“五一”促销策划方案

  一、课题意义(包括课题的理论意义和现实意义)

  (一)选题背景

  目前在中高档洗发水市场竞争非常激烈,各品牌不断推出新颖的产品来攻占细分市场,并通过产品系列的充实或产品功能的不断增加,巩固现有市场。发掘“特的销售主张”(Unique Selling Proposition, USP),对现有市场进行市场细分,可以有效争取潜在消费群。宝洁公司经过多品牌策略的成功运用,已占据了中高档洗发水细分市场。其中,沙宣品牌定位在时尚专业角度,能够给予该品牌新产品提供了足够的拓展空间。时尚专业的概念随着时代发展而不断变化,当前,随着竞争的加剧和消费者偏好的变化,消费者将对时尚、专业不断给予新的理解,适应此形势,沙宣需要跟进时尚专业内涵的变化,使产品系列在不断地丰满。沙宣深层洁净洗发露的.USP在“时尚专业”基础上,强调“深层次清洁”,“透明洁净配方”,“温和有效”等概念,很有新意,对市场销售有推动作用。

  二、文献综述

  三、课题研究内容与方法

  四、课题研究进度安排

  五、主要参考文献目录

  [1]吴菲. 洗发水品牌营销组合策略对品牌联想的影响研究[D].暨南大学,2009.

  [2]张蓓灵. 联合利华在洗发水市场上的挑战者战略研究[D].复旦大学,2009.

  [3]王恒. 联合利华公司洗发水产品市场营销策略研究[D].吉林大学,2011.

  [4]周立逸. 本土洗发水的营销软肋及其优化策略[J]. 金融经济,2011,24:107-109.

  [5]肖明超. 2009年洗发水营销新动向[J]. 市场观察,2009,07:37.

  [6]雷茗. 浅析中国塔基阶层的创新营销策略——以洗发水行业为例[J]. 经营管理者,2009,12:68+62.

  [7]苏凡. 洗发水2010:营销高端[J]. 市场观察,2010,05:74-75.

  [8]欧阳胜. 清扬洗发水差异化营销策略的成与败[J]. 经营与管理,2010,09:48-50.

  [9]曾盛. S品牌营销策略研究[D].云南大学,2012.

  [10]李婷. 我国十大洗发水品牌电视广告的现状与发展研究[D].东北师范大学,2012.

  [11]王伟. 霸王集团洗发品营销策略研究[D].安徽大学,2012.

  [12]陈洁. 霸王防脱/乌发洗发水上市推广研究[D].西南财经大学,2007.

  [13]计超,孙立楠. 论宝洁旗下洗发水在中国市场的创新广告策略[J]. 传承,2007,05:106-108.

  [14]祝炳俊. 清扬洗发水 5亿元的营销死局[J]. 中国市场,2007,29:60-61.

  [15]张雪峰. 洗发水市场细分与定位策略探讨[J]. 日用化学品科学,2002,01:6-9.

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  [19] Karnani A. The Mirage of Marketing to the Bottom of the Pyramid[J]. California Management Review, 2007, 49(4): 90-111.