2015新片《港囧》电影观后感

　　9月25日，10亿票房俱乐部导演徐峥的新片《港囧》上映了，据统计电影首映当天即破2亿票房，并且作为2D电影，《港囧》还打破了3D《捉妖记》保持的华语电影首日票房纪录和华语电影单日票房纪录以及其他共12项纪录，再一次验证了徐峥“囧系列”电影的票房号召力。

　　然而，一边是《港囧》电影票房不断刷新纪录，一边在网络上开始涌现出关于电影的“差评”，这一异常的现象引起了小编的注意。

　　目前网络上流传的“差评”可以主要概括为两部分：一是在内容方面，导演徐峥在电影中想要表达的东西太多，以至于“内容太丰满，观众无法消化”，再就是演员的表演不够令人满意;第二部分则是有不少网友反映，《港囧》中有诸多广告植入，一部电影差点成了一部114分钟的广告片。

　　由于不是专业人士，小编在这里不便讨论电影本身的好坏，但囿于职业的本能，小编还是抱着对片中广告植入效果的好奇，走进了电影院。

　　俗话说，对广告效果最低的要求就是到达。而电影中的广告植入，就是要在充分融入剧情的情况下，让观众们记住它——尽管这样听上去好像很矛盾，但事实上很多影视剧植入公司就是在做这样一件事。

　　于是乎，小编在观影时就感受到了电影植入公司们深深的诚意。

　　无论是贴满玻璃窗的中国人寿，还是从POS机“刷”到双层巴士上的“浦发银行”，更不用说徐峥在酒店里使用的红色瓶身的高夫化妆品、从天而降的奔腾B70轿车，以及徐峥跌进垃圾桶时，画面背景上“脉动回来，不再丢人”的广告语。很显然以上几个品牌的目的`已经达到了，至于片中出现的四轴无人机是不是大疆产的，包贝尔一直拿在手里的DV(运动相机)是什么牌子，恕小编眼拙，实在没能看出来。

　　因为担心漏看了细节，小编回来后还在网上搜索了一下看看其他网友有没有发现什么植入的内容。然而，不知道是不是电影刚上映的原因，关于《港囧》中广告植入的内容几乎没有。

　　但是，小编却偶然发现了一个惊喜。

　　按理说，这会儿找不到有关《港囧》中广告植入的内容非常正常，因为电影才上映2天，如果这时候就被曝出有大量的广告植入，难免会使票房受到影响，所以从自然的表现和可推断的人为因素(微博上面搜“港囧植入”是没有任何结果的哟~)来看，都很正常。

　　但是，小编却发现，有一个叫做“晨阳水漆”的品牌，在电影上映之前，就已经开始在网络上以“《港囧》植入”的话题进行了公关宣传。

　　这一做法不禁让人想起之前，在《心花路放》上映后，有一篇总结了京东吉祥物JOY在电影植入中的种种表现的公关文章被广泛传播。而这一次“晨阳水漆”的做法，似乎也是有样学样。只不过京东是植入的太合适了难以被发现，而“晨阳水漆”则是根本就没有任何体现，所以只有自己跳出来，来一回“王婆卖瓜” 了。

　　其实，想知道有哪些品牌的植入是成功的，看看网友的吐槽和评论就知道了。而想知道有哪些品牌的植入是不成功的，搜一搜电影植入相关的公关稿，也就知道了。

　　总结

　　因为“植入”的太好而难以被观众发现，又或者是因为植入的太突兀而被观众所吐槽，对于影视剧植入而言，品牌和电影的内容就像是水和油，两者不可互溶，但水偏偏又可以承起水。或许从一名观众的角度来看，《港囧》不是一部符合了观众们期望的电影，但以一个关注电影中广告营销的观察者的角度来看，《港囧》中包括脉动在内的一些品牌植入还是非常优秀的。

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