最新湖北大悟双桥花山旅游网络营销策划方案
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内容提要：大悟双桥花山，这里有古色古香的明清建筑和两座石拱古桥，厚重的文化耐人寻味，这里更有迷人的小黄花金钱菊，淡淡的花香沁入心脾令人醉。策划主要从选题意义、现状调研、策划方案和家乡文化工作总结来体现大悟双桥花山的网络营销推广。
一、选题意义
我喜欢在初夏时节漫步在双桥通往万泉寨的乡村公路上，看着满山遍野的黄花盛开，与山中由老区人民在极其艰难的条件下建造的"人间天河"双桥水渠渡槽景观相映成趣，构成一幅幅美丽迷人的画卷。但最美的景色总是藏得最深、养在深闺，所以我选择大悟双桥花山作为我的旅游网络营销策划方案，希望经过推广能够被更多的人熟知。
二、现状分析
1.景点基本信息分析
最佳观花时间：每年4月20—5月20日
最佳线路组合：双桥花山—双桥古镇—鄂豫边区革命烈士陵园
附近农家乐：双桥农庄、台子农庄 、双桥老店、万泉农庄
2.优势分析
2013年5月，双桥花山的剑叶金鸡菊盛开，吸引了大批摄影、登山、徒步爱好者闻讯而至，单日游客人数破万，整个花期来赏花的游客量达10万人次。
2014年3月，"双桥花山"被湖北省旅游局确定为全省快乐乡村游赏花精品线路。
截至2014年4月，城关镇已投入80余万元，在进山各岔道口竖起了路线指示牌，修建了停车场，新建了公厕，道路扩宽工程正在紧张施工中。
2014年 5月20日到5月21日，大悟县首届菊花节暨大悟县乡村旅游产品推介会成功举办，武汉知名户外俱乐部领队，中青旅、国旅、春秋、长江海外、康辉等知名旅行社经理，湖北日报、楚天都市报、武汉晨报、长江商报、武汉晚报等新闻媒体参加推介会。
3.劣势分析
在山下只看到一个当地中年男子卖矿泉水，游人们都是看看花拍拍照片就走了，但没有为当地带来旅游经济收入。
景点以及景点附近的设施都还有待完善，需要上级政府的大力扶持和外资投入。
景点是免费对外开放，投资和当地的经济收益成反比。
三、策划方案
1.推广主题
人间四月芳菲尽，大悟黄花遍地开
2.推广目的
城市形象塑造：通过菊花节文化塑造大悟县形象提升城市地位
旅游主题推广：通过剑叶金鸡菊主题文化吸引目标旅游人群参与
3.推广定位
年龄集中在20—60岁之间，可以是白领人群、企业领袖、自由工作者、享受型人群、外籍人士、各种婚龄的夫妻和家庭以及广大摄影、登山、徒步爱好者。
4.利用O2O模式
单独的线下运作具有局限性，而结合线上能让目标旅游群体迅速了解大悟双桥花山的信息以促成线上的消费者成为现实中大悟花山的游客。然后通过打折、团购、提供信息、服务等方式，把大悟花山的消息推送给互联网用户，从而将他们转换为线下游客。这样线下的花山景点就可以用线上来揽客，目标旅游群体可以用线上来筛选服务，还有成交可以在线结算。
5.明星效应和微博营销
邀请适合的明星当大悟花山的代言人，并趁着花期请他们到现场开一个粉丝见面会，制作一些有该明星亲笔签名的海报或者明星片作为抽奖或者其他活动的奖品。然后该明星定会发相关微博，利用他们的名气和粉丝数来增加大悟花山的名气。
6.微信扫二维码赢大奖
与一些知名餐饮公司、连锁超市、娱乐场所等合作，扫描微信二维码就有机会赢得花山一日游和大悟特产。以此来吸引各地游客，通过 此方式那些有兴趣的消费者也会自愿进行口头宣传。
7.花期前后利用网站专题
抢抓双桥花山的剑叶金鸡菊盛开的有利时机，率先在湖北旅游网、东湖论坛、槐荫论坛以及自驾游、驴友群以及各大人气高的网站发布赏花信息，吸引武汉市及周边县市广大摄影、登山、徒步爱好者。
然后趁热打铁在一些影响力较大的网站上发布一些花山文章和视频吸引目标消费者：国务院新闻办直属媒体平台、各大部委新闻发布会指定直播媒体、中国政府对外宣传的门户网站、唯一以"中国"命名的新闻门户网站等。
8.网络新闻媒体专题
以"人间四月芳菲尽，大悟黄花遍地开"品牌主题，借助政府重点网站定制大悟县营销专题网页，发布相关旅游文化专题稿件，提升大悟县知名度，塑造大悟美誉度，并将专题相关内容稿件推送至主流商业门户网站：新华网、新浪网、搜狐网、凤凰网。
9.网络电视专题
以《大悟双桥花山之旅》作为节目主题，邀请节目主持人参与到大悟菊花节中，录制专题互动节目，推荐大悟菊花节文化，吸引目标旅游者对大悟的旅游兴趣，提升大悟旅游文化的知名度和美誉度。
以《穿越漫山遍野的小黄花》作为主题，定制城市专题纪录片，邀请专家、政府官员证言印证湖北大悟"人间四月芳菲尽，大悟黄花遍地开"的由来，提升大悟品牌形象。将节目推送至中央电视台《探索发现》节目。
10.平面移动广告
以"人间四月芳菲尽，大悟黄花遍地开"作为主题，突出美丽的金鸡菊的山水景色，并将金鸡菊的秀美图片作为平面广告的主视觉元素，设计城市营销平面广告，凸显大悟形象，打动目标旅游人群。
1，利用航空媒体精准锁定目标旅游人群(以首都机场为核心辐射全国)
机场灯箱广告、机舱内广告杂志、机舱内广告、座椅小桌板、行李舱板
2，公交、地铁等移动广告
地铁：地铁电视、十二封灯箱、四封通道海报、 特殊位灯箱、扶梯、车厢内海报等
公交：公交车体、公交移动电视、公交路牌
11.投资咨询
投资旅游产业，开发旅游资源是发展地方经济提高城市竞争力的重要途径。促进旅游资源开发、投资与经营的专业化、规范化与国际化，成为旅游产业面临的重要课题。融聚业内顶尖专家与投资者智慧，找到当地旅游投融资新思路，吸引投资商目光，为招商引资工作打通快车道。
四、家乡文化网络推广工作总结：
1.推广成果展示：
(1)创建百科词条：大悟双桥花山
(http://baike.baidu.com/view/12974367.htm)
(2)梧桐子最赞乡情文章：人间五月天，大悟游花山
http://wutongzi.com/a/43709.html
(3)在优酷网上进行视频营销：人间四月芳菲尽，大悟黄花遍地开
http://v.youku.com/v_show/id_XNzIwMzI5MTgw.html
2.报告内容分享
(1)内容分享：大悟吧http://tieba.baidu.com/p/3090663027;兴悟论坛http://www.cnjcren.com/thread-9782-1-1.html;大悟社区http://www.432800.com/thread-41868-1-1.html
(2)评论：①分析得很好，不知道能不能实现②大悟的那些个旅游景点确实需要做策划，做营销，不然永远都是在这个山窝窝里，走不出去啊③楼主分析得很深刻，很独到。④楼主参加的那个什么比赛一定付出不少吧，希望你能真正为大悟代言。
五、活动总结
参加本届能力秀"我为家乡代言"活动我认为我最大的`成就就是我能够一直坚持到最后的那一刻，第一次这么认真的做一件事。因为能力秀我更好的了解了我的家乡，用我所学习的知识为推广家乡做一点力所能及的贡献;因为能力秀我学习到了很多网络营销知识，在这个平台上把理论和实践相结合。第一次编辑词条有属于自己的微信公众号，第一次找别人网站的管理员帮我做链接，第一次制作视频，这么多的第一次我都完成的很好，从开始尝试到精通把任务都完成我为自己骄傲。
我觉得我的不足就是我没有和秀友很好的沟通，我的好友数还没达到上限。还有就是有一段时间观点不符合要求一直被删，现在我的加精观点还没有达到40篇。
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