如何把钱花在刀刃上
上个月力哥写了篇得罪人的文章，叫《想当年，我躺赚了几万块……》，讲的是媒体行业拿车马费的潜规则，最后结论是所有企业老板以及小伙伴，都应该理解中国的媒体生态和（潜）规则，知道怎么把钱花在最有效果的刀刃上。
但这个话题的受益群体还是有限，所以想接着聊一个受益人群更广的话题——如何在投资自己的道路上，把钱花在刀刃上？
最近有个在知识付费平台工作的朋友告诉我一个数据，在知识付费平台上卖得最好的知识产品有两类，一类是房产，一类是健康（包括生理健康和心理健康）。
仔细想想，这两类是普通大众最刚最刚最刚的刚需。
房子既和居住需求有关，又和财务焦虑有关，天朝第一大全民刚需。
生理健康和自己的.寿命有关，没人不想健康长寿，也是全民刚需，心理健康则是由于现代人生活压力太大，而最大的压力来源还是财务焦虑。
说到底，情感焦虑、婚恋焦虑、生育焦虑、职场焦虑、养老焦虑等各种焦虑的底层焦虑就是两个字——缺钱。
我朋友还认为，尽管知识付费这个行业的存在逻辑并没有被社会普遍认可，许多吃瓜群众还是把“知识付费”和“骗子”画上等号，“骗子”的“祖师爷”就是罗振宇，但就算未来这个行业被主流社会认可，也不是所有知识付费都能成立，只有那些和老百姓个体刚需有密切关联的细分垂直知识的付费逻辑才能长久成立下去。
比如说你对历史很有研究，但想要让历史爱好者为你的历史知识付费，很难。
除非你像高晓松或当年明月那样，能把枯燥的历史讲出花来，那你出书或付费视频，死忠粉都会买单，因为人家买的不仅是知识本身，更是你这个IP所提供的独特的休闲娱乐体验。
再比如你对体育、娱乐、游戏、科技、军事、美食、电影、美术、建筑等垂直领域有很深的造诣，但这些只是兴趣，不是生活中的刚需，你把这些知识做成付费课程，用户花钱学习的欲望就不会很大。换句话说，我就这么点预算用于学习，当然得实用主义挂帅。
但有一个非刚需例外，音乐。
因为今天知识付费领域的四大天王——喜马拉雅、知乎、得到、分答统统采取音频作为知识付费的核心载体。
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