大学生服装消费调查报告总结

时间：2022-12-31 06:04:10 调查报告我要投稿

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大学生服装消费调查报告总结

　　关注大学生的消费行为、引导其正确消费，使之养成良好的消费习惯，已经是整个社会所关注的问题。如下是中国人才网给大家整理的大学生服装消费调查报告总结，希望对大家有所作用。

大学生服装消费调查报告总结

　　一、概要

　　随着经济的发展，人们对服装的需求出现不同的变化，大学生作为一个特殊的消费群体正受到越来越大的关注。由于大学生年龄较轻，群体较特别，他们有着不同于社会其他消费群体的消费心理和消费行为。一方面，他们有着旺盛的消费需求，另一方面，他们尚未获得经济上的独立，消费受到很大的制约。本次调查活动以美特斯·邦威品牌为主体，调查大学生在服装消费上的各种信息及行为。通过一系列的调查问题，分析数据，推断出当今大学生在服装消费上的行为习惯。而且验证假设的在校开专卖店是否成立。

　　二、调查情况

　　(一)、调研背景

　　当今消费者对流行的判断更趋于理性化，服装消费正呈现个性化，更多人开始注重对能够体现自我魅力和风格的服装。尤其在年轻的新生代中，更善于接受新事物。而在服装竞争日益激烈的今天，品牌作用越来越强，在追求时尚品味的消费中占主导地位。目前，高校内的服装市场已略具规模，然而，并没有出现一家正式的品牌专卖店。

　　(二)、调研目的

　　1. 了解高校服装市场的需求

　　2. 研究大学生服装消费的心理特征

　　3. 了解大学生服装消费的层次结构

　　4. 为邦威公司开店提出合理建议

　　(三)、调研内容

　　1.了解大学生服装消费的基本信息

　　(1) 大学生花费在服装上的金额

　　(2) 大学生所买服装各品牌商品的比率

　　(3) 大学生所买服装能接受的价位

　　2.研究大学生对服装消费的购买心理

　　(1) 大学生对服装品牌以及质量的注重程度

　　(2) 大学生对自认所买满意服装的宣传可能性

　　3.探析大学生对邦威品牌的认知度以及认知渠道。了解邦威品牌在大学生心目中的品牌形象。

　　三、研究方法

　　本次调查共发放问卷100份，回收有效问卷94份。主要采取定点随意抽样的调查方法，分别在河南城建学院大一，大二进入班级寻求帮助作答;在校内随机拦访。调查对象按(大一：大二：校内拦访)的比例为50：30：20。同时，按男女性别的比例为50：50进行访问。得到可靠的样本数据后，根据研究分析目的，我们将借助于计算机进行有效的数据处理工作。四、调查结果及分析

　　(一)、对大学生在服装消费金额的研究

　　从调查的结果显示，服装消费金额上，58.5%的同学在每季度的消费为100—300之间，21.2%的同学在每季度的消费为100元以下，20.3%的同学在每季度的消费为300—500之间。由此可见，同学们在消费上可以定位中高等的产品多一些。

　　(二)、对大学生购买服装消费行为的研究

　　调查的数据显示，一半同学买衣服在节日打折时，一般同学无所谓时间，38.2%的同学买衣服去百货商场，22.3%的同学买衣服去品牌专卖店，24.4%的同学买衣服去就近的市场，14.8%的同学买衣服去其他地方。这表明，打折活动对大学生购买服装的影响是巨大的，因而开展一些打折活动是必要的，从而吸引更多的学生前来购买。如果在学校开专卖店，还要注意一定要先做好宣传，争取更多的人气，吸引固定的顾客群。

　　(三)、对大学生所买服装款式的研究

　　调查的数据显示，有70.2%的同学喜欢买休闲服饰，15.9%的同学喜欢买运动服饰，3.1%的同学喜欢买个性夸张的衣服，10.6%的`同学喜欢买其他类的服饰。这可以表明，以休闲服饰为主的美特斯·邦威可以在学校内找到一定的市场。

　　(四)、对大学生所买衣服品牌服装有多少的研究

　　调查数据显示，有26.5%的同学经常买品牌服饰，有73.5%的同学不经常买品牌服饰。这个说明，品牌服饰在同学们心目中的影响力并不是太广泛，若要在这里开品牌专卖店，必须要做好宣传，并且想出吸引同学们的一些方法。

　　(五)、对大学生对美特斯·邦威认知度的研究

　　调查的数据显示，有3.1%的同学对美特斯·邦威品牌非常了解，51.1%的同学对美特斯·邦威品牌一般了解，28.7%的同学对美特斯·邦威品牌了解很少，17.1%的同学对美特斯·邦威品牌不了解。这说明，美特斯·邦威品牌在同学们中的知名度还算可以，不过，若要在这里开店，还应该更近一步宣传，进一度提高该品牌在同学们心中的知名度。

　　五、预测

　　通过问卷的结果数据分析，我们可以推出一些结论，目前同学们有一定的服装消费市场，而品牌服饰100元—300元的价位，大部分同学可以接受，可以通过宣传之后，在校内服装市场上占得一席地位。同学们很多喜欢休闲服饰，而美特斯·邦威品牌多以休闲为主，正好适应校园潮流，在同学们之间的知名度也比较高，客观上认为，在校园内开店的计划应该可行。

　　六、总结及建议

　　根据这次调查的结果以及目的，认为校园开店是可行的，而美特斯·邦威若要在这里开店，需要着重做好以下几个方面：

　　1.一定要做好大力的宣传工作，引导同学们更多的了解该品牌，提高在同学们心中的知名度。

　　2.所卖服装的价位最好在100—200之间的要多一些，使同学们易于接受，从而适合同学们的消费能力。

　　3.调节好服装的销售比例，休闲服饰也要多一些，同时适当地调节其他款式的销售量。

　　4.每逢节假日的时候，一定要抓好时机，适当的做一些优惠活动，吸引更多的同学们前来购买，从而扩大消费群体。目前校园内还没有专业的品牌服饰，一定要抓好这个机会，做好服务、价格等方面的工作，保持品牌的良好形象。

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