2014十一黄金周过后网民错峰游意愿调查报告

　　近日，同程旅游发布了《2014十一黄金周过后网民错峰游意愿调查报告》(下称《报告》)，对网民的错峰游意愿和偏好等项目做了简单的调查分析。《报告》显示，有节后错峰游意愿的被调查者比例为68.75%，其中72.73%选择了国内游。

　　追求旅游质量成为网民选择错峰游的最主要动机

　　《报告》数据显示，在被问及是否想在十一黄金周过后错峰游的问题时，有68.75%的人表示愿意在节后错峰出游，他们选择错峰游出游的动机分布如图1.所示。

　　从图中可以看到，85.71%的人选择节后错峰游的理由是“节后出游不拥挤、不堵车，旅游质量高”，而因节后出游价格便宜而选择节后错峰游的人仅占32.47%，这表明人们越来越看重出游品质。另外，因节日加而被动选择节后错峰游的人占比9.09%.

　　节后错峰游超七成选择了国内游

　　出游选择方面，选择国内游的被调查者占比72.73%，选择出境游的比例为27.27%，这一比例与十一黄金周期间的情况截然相反，节日期间有出境游意愿的人占比几乎与国内游持平。《报告》分析认为，从旅游质量和拥挤程度上看，节日期间的出境游和节后并无太大差别，因此，对于非价格敏感型旅游者而言，并无太大必要选择错峰出境游。但是，节后出境游价格跳水还是吸引了不少价格敏感型旅游者的关注。据同程旅游最新的度假预订数据，节后三周内新、马、泰、日、韩等周边国家的出境游线路预订情况好于节前，同比增幅接近四成。

　　超六成被调查者选择通过移动端预订旅游产品

　　在预订方式上，选择通过手机客户端预订的占比63.64%，选择旅游网站预订的占比59.74%，二者存在交叉部分，表明有部分人会同时使用手机和PC完成一次旅游预订。另外，选择通过大型电商网站预订错峰游产品(门票、酒店、机票等)的占比24.68%，通过旅行社门店预订的占比10.39%。

　　出境游or国内游，出游目的地尽量选择周边

　　《报告》还对节后错峰游的目的地选择做了调查。选择国内游的被调查者中，有30.36%的人选择了周边自助游;而选择出境游的被调查者中，有57.14%的人选择了日、韩、新、马、泰等周边国家。《报告》分析认为，选择错峰游的人群一般不会有太长的假期，这决定了多数人会选择就近出游。另外，出游日期方面，有32.47%的人选择在10月底前后出游。

　　节后旅游促销，门票打折最有吸引力

　　最后，《报告》还做了一项有关节后旅游商家促销活动的调研。数据表明，十一过后，最受网友关注的旅游促销活动是门票打折或免费，占比57.14%，其次是星级酒店打折，占比49.11%，而对机票打折的关注占比46.43%，具体数据参见图3.

　　今年十一黄金周期间，同程旅游推出了600场次的1元门票活动，吸引了旅游者的关注。十一过后，同程旅游通过气手机客户端的“有票”频道上线了更多免费门票供用户选择，关注度几乎与十一黄金周期间持平。另外，节后，很多知名景区纷纷开始执行淡季票价，也吸引了错峰游人群的关注。