公关活动的策划书

时间：2024-08-20 08:54:42 炜亮策划书我要投稿

公关活动的策划书（精选10篇）

　　时间稍纵即逝，辛苦的工作已经告一段落了，很快就要开展新的工作了，当然要定好新的目标，立即行动起来写一份策划书吧。现在你是否对策划书一筹莫展呢？下面是小编收集整理的公关活动的策划书，欢迎阅读，希望大家能够喜欢。

公关活动的策划书（精选10篇）

　　公关活动的策划书 1

　　一、市场分析

　　(一)企业宏观环境及行业分析

　　某集团股份有限公司创立于1981年，是目前中国最大的、全球性规模经营的消费类电子集团之一，旗下拥有三家上市公司。目前，该集团已形成多媒体、通讯、家电和部品大产业集团，以及房地产及投资业务群，物流及服务业务群。如今经营，大多数企业都会在之余开始关注国家大事，老百姓的生活、安危。需要的时候都会积极发挥企业的影响力与号召力，贡献自己的力量实现社会价值，为行业、产业链乃至整个社会做出贡献。

　　(二)消费者分析

　　集团此次公益活动的主要消费群体为教师及其他们的家庭成员，这类消费者更注重产品的经济实惠、实用性、品牌等。一般购买家电是在专卖店、网店、大卖场及超市，他们容易受到品牌的实用性及价格的影响来购买产品。

　　(三)竞争对手分析

　　江西省有长虹、创维等畅销的家电产品，是集团的竞争对手。长虹集团比较注重教育事业，20xx年在赣州锦江宾馆正式启动“快乐小乒乓”进校园活动，与中国乒乓球队签约战略合作，带领国球冠军走进小学校园，推广“快乐小乒乓”活动。创维彩电集团20xx年为帮助红军小学学生实现愿望，“创维全国红军小学健康圆梦行”大型公益活动在江西南昌正式启动

　　二、公关活动目标

　　xx集团通过这次扶贫助教的活动，借助新闻媒介的广泛传播，以期唤起公众的慈善之举，扩大集团的知名度，能够让更多的社会公众认可，同时也在消费者心中树立良好的美誉度，为提高销售额打下巩固的`基础。

　　三、公关活动主题

　　(一)主题一：爱心赠送，学习无忧

　　(二)主题二：感恩教师，美好知识

　　(三)主题三：爱心传递，温暖你我

　　四、公关活动对象

　　xx现代职业技术学院所有师生

　　五、公关活动时间地点

　　活动时间：

　　活动地点：

　　六、活动项目流程设计

　　(一)主题一：爱心赠送，学习无忧活动流程：11月20日在零陵区所有学校宣传此次活动。向学校及评选出来的贫困教师赠送教学用品和礼物。

　　(二)主题二：感恩教师，美丽知识活动流程：11月22日在永州零陵九中举行授课演讲比赛，邀请永州零陵所有教师参加比赛，邀请当地的电视台记者现场播放以及当地有关部门担任评委。比赛分为初赛、复赛、决赛，可以是团体或个人参赛。奖项设置为：一等奖获TCL32寸彩电一台(一名)二等奖获TCL双门小冰箱一台(二名)三等奖获手机TCLi780手机一台(三名)

　　注：报名仅限50人，比赛材料自备。报名时间从11月22日开始至11月30日结束。

　　(三)主题三：爱心传递，温暖你我在活动期间，免费为各中小学校及教师修理家用电器和学校的各种电器，期间可以帮来报名的前30名贫困教师免费上门修理。

　　七、媒介宣传

　　横幅：悬挂于校园各主要干道及举办地点内外。

　　精美海报(和活动内容)：在校园内各主要地方张贴。

　　传单(品牌形象，活动章程及内容)：在校园内派发。

　　彩旗：悬挂于校道两侧及活动场内外。

　　展示架：展示产品及品牌形象。

　　书签：针对学生的长期广告宣传物。

　　校园广播：活动宣传。

　　校园网站：进行大力宣传活动内容，BBS公布活动的进程及相关问题回复。校级报刊：报道活动的花絮及精彩内容。

　　宿舍楼下黑板：书写活动通知。

　　八、进度安排物料准备

　　活动项目流程设计

　　1、庆典大会

　　庆典大会定于20xx年11月11日举行，并同时举行校史展览室揭幕仪式，参观校史展。

　　2、活动宣传

　　活动公告于20xx年11月11日前在省内有关媒体上刊出;校友网站于20xx年10月开通;

　　10月成立第一届校友会，6月—9月开展“校友寻访”活动;11月出版反映学校风貌的画册和反映前进中高专的专题片。

　　3、文化艺术活动

　　举办大型文艺晚会，晚会活动以学校感恩晚会的节目为主要内容，争取以较少的经费办出既有学校特色，又能展示学校风采的高水平的文化艺术活动。校庆期间还将举办学生艺术节，“教职工书画、摄影作品大赛”、校庆征文等活动。

　　4、校史展览室建设

　　按照升本要求建成校史展览室，通过举办校史展，弘扬优秀传统，展示办学成果，丰富办学理念，提高学校地位。

　　九、效果评估

　　通过集团与烛光工程联合开展“美好人生，烛光点亮”的扶贫助教活动，预期达到宣传企业文化及提高企业的知名度和美誉度，在集团总销售额的基础上提高40%。

　　公关活动的策划书 2

　　一、活动主题：

　　以礼相迎，给力x城

　　二、活动目的：

　　为了丰富我校大学生的精彩课外生活，让学子们一起学习公关礼仪知识，加强对个人修养素质与气质的培养，努力促进学生会的凝聚力掌握在各种活动场合中的各种实用礼仪和技巧。使我们在日常为人处事和社会交际上能更加自信，以及为将来就业打造一个内外兼修的'形象。

　　三、活动内容：

　　1、对选手进行公关礼仪知识。

　　2、比赛过程中有公关礼仪知识，x城会知识，公关礼仪展示，才艺展示等环节考察选手的综合素质。

　　3、经评委评分选出一等奖x名，二等奖x名，三等奖x名。

　　四、活动过程：

　　（一）前期宣传及准备活动：

　　在短时间内将活动通知和活动策划下发给各部部长和有关的材料发给大家看。让参赛者有足够的准备时间。

　　（二）第一轮：

　　以抢答题的形式当场选出xx位选手进入下一轮，抢答题的内容为x城会的知识。

　　（三）第二轮：

　　分三个阶段

　　a、我塑我形象———登台走秀

　　b、我有我智慧———公关礼仪知识问答

　　c、我秀我才艺——才艺展示。

　　（四）具体要求：登台走秀阶段各号选手依次上台，台上个性走秀，演示个人舞台风采，然后做一个简短的，主要展示选手的个人风貌及整体形象，选手服饰包括正装、运动装、休闲装。本环节一共xx分；知识问答阶段选手依次登台，每人有两道题的提问，答对者可以加xx分，答错者不给以加分，然后观众可抢答，答对者可有礼物赠送。主要考查选手的语言表达能力和礼仪知识；才艺展示阶段主要展现选手的才艺能力和现场表现能力，形式内容包括唱歌、舞蹈、乐器演奏、武术、书法等，一共xx分。

　　五、活动对象：

　　协会全部成员

　　六、活动地点：

　　xx教室

　　七、活动时间：

　　20xx年xx月xx日

　　八、经费预算：

　　略

　　九、主办单位：

　　xx院社团联合会

　　十、承办单位：

　　xx中医学院保险协会

　　公关活动的策划书 3

　　活动主题：

　　浪漫情人节，缘定快乐星

　　亲爱的朋友，你是否在为一个人的情人节怎么过而苦恼呢？在这个浪漫的节日里，郁闷的心情需要得到释放，寂寞的心需要朋友来安慰，平淡的生活需要一点激情与浪漫！你，想恋爱了吗？你，想脱单吗？那么，相约20xx情人节（2月14日），以美食为媒，来快乐星找一个相爱的人告别单身吧！

　　活动时间：

　　2月14日17：00—19：00

　　活动地点：

　　xxx门店地址（海报留白，各门店自行填写）

　　活动对象：

　　寻找情缘的单身男女们

　　活动内容：

　　1、爱表白，大声说出你的交友宣言。

　　2、2分钟速配1+1，男生、女生可将手中的玫瑰花送给心仪的TA。自由配对，1名男生与1名女生组成1组。参加互动游戏

　　3、互动游戏“美食猜猜猜”。主持人现场描述一个快乐星门店美食，让大家猜，猜对就把这个美食奖励给猜对的男生女生。如，主持人说，一种喝的？有可可的味道。答：提拉米苏奶茶。游戏提示：主持人可根据回答情况，给出进一步提示。

　　4、亲密无间。每对男生女生均可享受由快乐星门店提供的浪漫晚情侣晚餐一份，饮品可续杯畅饮。

　　报名方式：

　　快乐星门店现场报名（接受团体及个人报名）。提前报名者xx元/人，未提前报名者活动现场xx元/人。

　　咨询热线：

　　（海报留白，各门店自行填写）

　　参与活动更有惊喜不断哟！

　　1、参加活动的.男生、女生均可获得快乐星提供的玫瑰花一朵。

　　2、互动活动中胜出一对就有机会获得快乐星美食。

　　3、成功配对的小伙伴可额外获得快乐星门店提供的情侣餐一份。

　　公关活动的策划书 4

　　一、活动主题：

　　空间·音乐·葡萄酒

　　二、活动地点：

　　未定

　　三、宣传策略：

　　利用各专卖店及专柜ＰＯＰ、海报、宣传单页、车体广告、户外广告等各种载体，发布新形象照片，进行前期宣传推广。具体宣传方式略

　　利用报纸、电台、网络、等其他软性广告扩大产品新形象的宣传力度。

　　四、活动内容：

　　举办一场“空间·音乐·葡萄酒”――新品形象发布及产品的推介会，邀请嘉宾到场，综合各种媒介宣传手段，以奢华浪漫的空间氛围、高雅华丽的古典音乐与香醇热情的葡萄美酒，营造极致视听感受，为新品打造充满魅力及特质的新形象。

　　五、可行性分析：

　　通过本次活动，可以制造轰动效应，树立品牌形象。制造行业内及社会舆论关注焦点，打开市场的'突破口，提高市场对新产品的认知度和接受度。通过本次活动邀请有关嘉宾及家装行业装饰设计师参与，可以在设计领域与家装业将本次活动的影响力达到最佳效果，将””的艺术美学与专业品质在业内宣传并推广。

　　六、具体内容附日程表：

　　作好前期准备工作，选择一处与生活家·巴洛克在风格与形式上都较为和谐的大会所为主会场，确定推广会日程与环节设置，邀请嘉宾与家装公司、设计师及其它有关人员参会。

　　以巴洛克风格进行会场布置，提供酒水、西点及水果。

　　举行嘉宾入场议式、签名仪式以及””品牌的揭幕议式，然后以冷餐酒会的形式，穿插萨克斯、弦乐与钢琴表演、并进行葡萄酒监赏知识与现场音乐欣赏礼仪以及””地板理念与专业知识的宣导,讲解怎样通过个性化装饰材料提升设计品味。寓产品推广于文化宣导，营造””高贵典雅与充满艺术气质的现场氛围，达到倡导新的生活理念与塑造品牌形象的双重功效。

　　酒会进行中设置抽奖环节具体奖项设置待定或游戏环节

　　游戏项目暂定：

　　a、答题闯关

　　在现场地面上放置由多条纸带组成的圆环，以不超过六组选手为宜由各装饰公司派代表参加，每组男女各一人站在圆环上，由主持人轮流提问本次晚会上讲述过的品酒、音乐及巴洛克地板文化及专业家装知识进行提问，答不出或答错问题即撕去一条环型纸带，最早没有立足之地超出圆环范围的选手即被淘汰出局。最后的胜利者可以获得奖品奖励。

　　b、品酒大赛

　　准备四种葡萄酒，邀请嘉宾上台品尝，以是否能答出正确品种为准进行淘汰赛，最后留下的胜利者可以获得奖品鼓励。配合品酒知识环节。

　　七、本次活动注意事项：

　　会场选择及布置以及礼宾人员着装均应以巴洛克艺术为主要基调

　　入场时为每位与会者赠送一份宣传材料及礼品

　　礼品与奖品设置应高档有价值，并带有巴洛克或好易标识

　　邀请函应提醒与会者着正装入场

　　有关地板知识的讲解最好有请行业内专业权威

　　公关活动的策划书 5

　　1.前言

　　RiotGames是一家美国网游开发商，成立于20xx年，代表作为《英雄联盟》。RiotGames是一家直接面向玩家，输出高品质、高竞争力网络游戏的开发商和发行商。凭借首款游戏《英雄联盟》，RiotGames已成为全球领先的开发商和发行商，为专业玩家提供高品质的网络游戏。迄今为止，每天都有超过100万的玩家连线体验《英雄联盟》。关于《英雄联盟》20xx年融资800万美元，引入腾讯、BenchmarkCapital及Firstmarkcapital作为投资者，腾讯随后获得《英雄联盟》中国大陆代理权。

　　电子竞技迅速流行全球，深受广大年轻玩家喜爱。电子竞技运动作为一项体育项目，可以锻炼和提高参与者的思维能力、反应能力、协调能力、团队精神和毅力，以及对现代信息社会的适应能力，从而促进其全面发展。正是因为电子竞技运动这样的内涵和功能，国家体育总局才根据形势发展的需要，将之列为中国正式开展的第78个体育项目。

　　2.活动主题

　　拳头公司此次公关活动以“校园电子竞技大赛”为主题、开展全方位企业形象公关。

　　电子竞技活动的主题为：“展示创意文化风采，建设创意电子竞技文化”，宣传中要弘扬奋发拼搏，健康向上，团结合作。我校的健康地电子竞技文化潮流!树立正确的电子竞技观念。

　　3.活动目的

　　随着网络时代的来临，电脑也成为年轻人重要的娱乐方式之一。计算机协会依靠每年两次的电竞比赛，丰富社团活动，为同学们的十一假期增加新的乐趣。电竞比赛不仅能丰富学生校园生活，通过团队的配合，取得胜利，也能增进同学们之间的'感情。此次拳头公司的竞技活动是为了进一步打开市场，提高企业的知名度和美誉度。从而达到促进销售和企业的长期优质发展的目的。

　　4.活动日程

　　活动时间：本次活动时间为20xx年4月29日——5月2日

　　活动地点：丽智网吧。

　　活动对象：上海体育学院全体学生

　　活动方式：针对全院学生举行一场《英雄联盟》比赛整个赛程分为淘汰赛、复赛、决赛三部分。

　　活动流程：

　　比赛阶段：进行《英雄联盟》5V5的比赛。淘汰赛：由参赛队长抽签跟指定对手比赛，单败淘汰;复赛：采取三局两胜制，获胜方晋级;决赛：所有决赛选手当场决出胜负。

　　后续工作：获奖名单以红榜形式公布，发放奖品，并对拳头公司做最后宣传。

　　奖项设置：

　　冠军一支队伍500元奖金+奖品+荣誉证书

　　亚军一支队伍400元奖金+奖品+荣誉证书

　　季军一支队伍300元奖金+奖品+荣誉证书

　　其余参与人员发放小礼品。

　　5.传播方式

　　校园媒介：海报、条幅、校园网、校园广播，对过往学生发放传单。

　　6.经费预算

　　海报计费：300元

　　条幅计费：1000元

　　活动计费：5000元

　　其它：2000元

　　7.结果预测

　　向社会大众宣传了良好的企业形象，宣传了产业政策和电子竞技行内发展现状，进一步巩固了企业的在行业内的地位，提高了企业知名度，美誉度。

　　公关活动的策划书 6

　　一、活动背景

　　为庆祝节日，加强公司与员工之间的互动，提升企业凝聚力，特策划本次节日公关活动。

　　二、活动目的

　　增强员工对企业的认同感和归属感；

　　弘扬企业文化，提升企业形象；

　　增进员工间的友谊与合作，提高团队凝聚力。

　　三、活动主题

　　以节日为主题，结合企业文化，突出团结、和谐、快乐的氛围。

　　四、活动时间

　　节日当天，具体日期待定。

　　五、活动地点

　　公司内部活动场地或外部租用场地。

　　六、活动内容

　　开场表演：由公司员工组成的文艺团队进行表演，展示企业文化的多样性；

　　节日庆典：领导致辞、颁发节日贺卡、表彰优秀员工等；

　　互动游戏：设计团队合作游戏，增进员工间的友谊与合作；

　　自助晚宴：为员工提供丰盛的'自助晚宴，享受节日氛围。

　　七、活动组织与安排

　　策划小组：负责活动方案的制定与实施；

　　宣传小组：负责活动的宣传与推广；

　　物资筹备小组：负责活动物资的采购与筹备；

　　现场执行小组：负责活动的现场布置与秩序维护。

　　公关活动的策划书 7

　　一、赛事说明及主办单位：

　　1、赛事名称、举办时间地点：比赛项目包括了男子组（共13项）100米，200米，400米，800米，1500米，110米栏，400米栏，4×100米接力，4×400米接力，铅球，跳高，跳远，100米栏，三级跳远〔广州大学松田学院田径场〕举办时间：20xx年12月10号~20xx年12月12号

　　2、赛事目的和主要内容：为了推广学校的文化，让社会更多的了解本学院的特色。主要内容是促进大学生增加体育运动增强体质提高身体和道德素质，丰富学生课余活动内容有利于提高运动水平等。

　　3、赛事背景及赛事主办者资源状况说明：赛事背景：由本校各大系一起进行体育运动比赛，由各项目得到的总积分来算名次，全校性的运动会是一个较大型的商场充分吸引各大赞助商的赞助。赛事主办者主要以本院社会体育系来进行安排各项目体育运动的裁判和场地分配，资源：由赞助商和学校进行交流并安排到各项运动中。

　　二：目标受众

　　1、观众分布情况及人数预测：主要观众为本院学生、专任教师及和本院领导，其少数的为社会人员。预测观看此次运动会的人为4000人数。

　　2、有谁及其如何激发他们对赛事的关心：本次运动会邀请了中国少将毛新宇同志，前来观看比赛并对本次赛事给及指导。且由NIKE公司提供丰富的奖品，直接提高了赛事的精彩性和加强了赛事的影响力。

　　三、赞助商范围及赞助方法：

　　1、本赛事适合：体育行业相关企业（如：运动器材公司、运动服装公司、运动饮料公司等）、体育组织（如：地方体育局、裁判协会等）、媒体（如：地方电视台）以及社会各大广告商和本校商店给予赞助。

　　2、本赛事与相应企业的形象之间的相容性：赞助商可以在自己喜欢的体育项目进行赞助后该项目会利用你所赞助的物质或者金钱来提高赞助商的`知名度等，所以说赞助商和该被赞助的运动项目以及观众所表象出来跟该企业的形象相容的。

　　3、赛事赞助方式，冠名赞助商、主要赞助商、装备供应商：本次运动会由NIKE体育用品冠名赞助，主要赞助商为NIKE体育用品公司，装备供应商为NIKE体育用品公司。

　　4、赞助金额分布活动资金：

　　活动：

　　用途金额（单位：元）前期启动资金：

　　运动器械：

　　运动员物品：

　　购买请柬：500

　　食品饮料支出：4000

　　海报、横幅费用、宣传单：1000

　　奖品：

　　其他支出：（包括场地布置等）应急资金：

　　总预算：民币。

　　四、赞助回报及沟通措施：

　　一：赞助商可得收益分析：

　　1、同电视、报刊传媒相比，在学校宣传有良好的性价比，可用最少的资金做到最好的宣传

　　2、学校消费地域集中，针对性强，品牌容易深入民心。其中高校学生作为现代青年都喜欢追求新鲜的、刺激的、浪漫的，能展示个性表示自我的时尚活动。若是商家能在这种大型的活动中进行宣传，效果可想而知。

　　3、因为年年都有新生，如条件允许的话，商家还可以同我们社会体育系建立一个长期友好合作关系，如每年共同策划一次大型活动，将会使商家在校园内外的知名度不断加深，极具有长远意义。

　　4、便捷的活动申请：商家在公寓内、高校内搞宣传或者促销活动，一定要经过一系列的申请，而通过和我们社会体育系合作，贵公司可以便捷获得校方批准，并且得到我们社会体育系的大力协作。

　　5、本次活动全员学生参与，并会在我院广为流传。

　　二：广告、促销、公关等方面的详细说明：

　　1、冠名：冠名权是商业界最重要的一个竞争点，选手的运动服后会印有商家的店名或logo，有利于在本活动中打出商家的品牌效应，同时支持学生举办的活动，让学生也觉得商家非常友好亲切。

　　2、宣传单：活动过程中需要张的宣传单，将在所发的宣传单上体现赞助商的信息及本次活动的讯息，通过我们的人员向每个宿舍分发，并向宿舍成员介绍赞助商的信息和有关本次的活动。使得更多人了解该赞助商。

　　3、横幅：活动过程中可悬挂3条横幅，分别挂在学校大门、比赛现场、学校人行道以及宿舍公寓。

　　五、赞助商责任及仲裁：

　　一：赞助商必须接受的条款有：

　　1、保证赞助商自己的商品质量合格合法。

　　2、赞助商的盈利方面的落差无乱如何都不可以起诉或者进行报复。

　　3、赞助商必须规定本校的规章制度进行一系列活动和宣传。

　　4、赞助商的一切行为必须遵守本校规章制度和国家的规章制度。

　　5、赞助商必须与本校做出国家规定的合同。

　　二：仲裁方式：

　　本次运动会当中运动员受伤影响成绩或者直接淘汰赞助商不能进行上诉和报复等，主要是以学校规章制度和学生安全问题来进行。

　　公关活动的策划书 8

　　一、组织背景

　　时尚广场自“一会一节”期间正式开始内部认购，积累了一批客户，从大多数业主及客户的意见中反映出时尚广场前期的社会负面影响造成的购买信心缺乏已经成为限制销量增长的一个瓶颈因素，单靠报纸广告、工期承诺等手段已不足以解决问题。借开盘的机会扩大社会正面影响，重塑项目形象，增加客户对项目的信心是时尚广场项目营销推广中至关重要的一步棋，具有“一子定乾坤”的作用，不可小视。在此背景下，万达公司特提交《时尚广场开盘公关活动策划方案》，谨供参考。

　　二、活动目的

　　（一）时尚广场建筑外观整体方案征集活动（暂名）是时尚广场开盘前的一项重要公关活动，其对楼盘形象宣传产生的推动作用即是本次活动的基本目的：

　　1．提升时尚广场的整体物业质素，使其成为地区以及整个滨江沿线的标志性建筑；

　　2．彻底改变一些不利于时尚广场社会形象的负面影响；

　　3．增加业主和购房者的信心，直接促进销售；

　　4．配合8.28大厦封顶新闻发布会，为8.30正式开盘蓄势。

　　（二）开盘活动包括：广场庆典、业主金卡赠卡仪式、时尚广场之夏音乐会三个相对独立的部分，这三个活动使在开盘当天现场气氛持续沸腾一整天，达到扩大声势、形成轰动效应，引爆市场和增加销售量的目的。

　　三、活动时间表

　　有奖征集活动：

　　7月25日――8月15日方案征集阶段

　　8月16日――8月26日方案初选

　　8月28日时尚广场封顶仪式、征集方案公开

　　评审结果新闻发布会

　　――万达房地产开发公司8周年庆典酒会

　　开盘日：8月30日

　　8月30日时尚广场开盘庆典（政要名人剪彩、舞狮表演） 8月30日业主金卡赠卡仪式（优惠卡）

　　8月30日时尚广场之夏音乐会（邀请知名音乐家或上周报道的少年贫困钢琴家出场演出）

　　四、筹备组织

　　为确保以上活动顺利开展，由万达公司、连家公司、骄阳公司共同成立筹备小组，人员组成如下：

　　万达公司策划部负责人员

　　万达公司时尚广场项目组

　　骄阳设计制作负责小组

　　五、建筑外观整体方案设计有奖征集活动

　　（一）活动内容：

　　根据工程进度及推广活动的需要，面向全社会征集：

　　时尚广场大楼主体外观及住宅大堂装修方案、效果设计

　　陕西路及朝东路广场景观设计及广场周围小环境设计

　　要求：

　　①风格鲜明、特点突出

　　②具有现代感，庄重大气

　　③在朝天门地区具有唯一性

　　④有绿化，有雕塑

　　（二）奖项设置：

　　设一等奖（1名）奖金总额50000元正

　　（若是具有施工能力的单位则优先考虑承担相应工程的施工）

　　设二等奖（1名）奖金总额30000元正

　　设三等奖（1名）奖金总额20000元正

　　入围奖（含单项奖3名）奖金总额9000元正

　　注：请贵公司根据市场标准调整裁定，但应考虑到充分调动社会的积极的参与。

　　（三）征集方案阶段

　　平面广告

　　发布日期媒体规格内容要求

　　7月25日晚报非广告版

　　35×16cm彩色

　　1、活动性质：此次活动是由渝中区政府两江沿线环境综合整治开发办公室牵头，站在城市景观整体规划的高度，建议开发商把xx广场建成朝天门地区乃至滨江沿线的标志性建筑而面向全社会公开征集设计方案的活动。

　　2、征集活动基本内容：征集内容、参加办法、评选标准、范围

　　3、奖项设立内容

　　4、万达公司将重点考虑方案获奖单位对相应的项目进行施工；

　　5、公证性：此次活动由重庆市xxx公证处全程公证；

　　6、权威性：渝中区“两江办”及xx公司将组织建筑、规划、设计、装饰各方面专家组成专家团进行评审；

　　7、时尚广场将于8月28日全面封顶

　　8、告知新闻发布会信息

　　9、报名期限：7.25~7.31

　　8月1日晚报非广告版

　　35×16cm

　　套红

　　1、公布参评单位名称并表示鸣谢

　　2、告知截稿日期8月20日以及公开评标会信息

　　新闻发布会

　　1、时间：7月28日10：00～12：00am

　　2、地点：重庆宾馆宴会厅

　　3、邀请人员：区长、两江办主任、由建筑、规划、装饰各方面专家组成的专家团

　　参评单位代表：时尚广场已购房业主代表8名

　　公证机构工作人员

　　新闻媒体人员

　　4、参与人员：万达公司xx总经理、xx副总经理

　　连家公司xx董事长、xx总经理

　　万达公司策划部负责人、连家公司、xx工作人员

　　5、会议程序：

　　（1）与会人员签到并赠送纪念品

　　（2）万达公司董事长讲话（20分钟），内容要点：政府对万达公司此次征集活动的表示支持，宣布专家团成立、成员组成；两江办陈主任讲话（5分钟），内容要点：两江办对此次活动的支持，简要阐述此次活动对两江景观建设的重要意义。

　　（3）xx公司李总讲话（15分钟）xx公司征集活动的目的与意义，向前来参与的单位及领导致谢。

　　（4）宏xx公司李总（薛总）讲话（10分钟），内容重点：从营销策划的角度评价征集活动的意义。

　　（5）专家团代表发言（10分钟）

　　（6）xx公司征集活动负责人发言（15分钟），内容重点：征集内容说明、征集办法、奖项设置、参与办法，及感谢相关单位的支持等；

　　（7）参与单位签名并领取资料；

　　（8）重庆市xxx公证处宣布对征集活动进行全程公证；

　　（9）会议结束，与会者共进自助午餐，或与专家团、政要、竞标单位共进午餐（标准待定）。

　　（四）时尚广场封顶仪式、征集方案公开评审结果新闻发布会

　　1、时间：8月28日10：00～12：00am

　　2．地点：宾馆宴会厅

　　邀请人员：

　　各界知名人士

　　各公司老总

　　政府要员

　　由建筑、规划、装饰各方面专家组成的专家团参评单位代表

　　时尚广场已购房业主代表8名

　　公证机构工作人员

　　新闻媒体人员

　　议程：

　　（1）与会人员签到并赠送纪念品

　　（2）政府领导讲话，内容要点包括：政府对xx公司此次征集活动的表示支持，代表政府对时尚广场全面封顶及万达公司成立8周年表示祝贺。

　　（3）万达公司董事长宣布时尚广场AB栋全面封顶，同时基广场景观设计、大楼主体外观设计方案征集活动圆满结束，向8年来支持xx公司的社会各界人士表示感谢并宣布评审工作正式开始；

　　（4）专家团代表就参评方案的概况专业性的讲评，并宣布初审入围方案名单；

　　（5）评审活动开始（可考虑部分业主代表参与评审，具体做法待定）；

　　（6）公布评审结果；

　　（7）公证机构工作人员对评审结果进行现场公证；

　　（8）万达公司董事长为获奖单位（个人）颁发奖品及荣誉证书；

　　（9）新闻发布会

　　（五）万达房地产开发公司8周年庆典酒会

　　1、会议结束后，与会者全体参加xx公司8周年庆典酒会。

　　2、时间：12：00---2：30pm

　　3、餐会方式：自助餐会

　　4、地点：重宾阳光厅

　　六、正式开盘公关活动

　　（一）公售活动现场要求

　　1．广场：时尚广场是开盘活动的主要场地，建议在开盘前作好如下调整：障碍建筑物的拆除、围墙重新粉刷并安装照明、形象绿地（用绿色植物、盆花拼出项目名称、LOGO）、搭设临时舞台、准备音响设备

　　2．销售道具：楼书（或封套）、户型单张、影视宣传资料、POP挂旗、售楼处方位指引牌

　　3．接待中心的'调整（具体内容见基良广场接待中心调整方案）

　　（二）广场庆典暨业主金卡赠卡仪式

　　1．舞台安排：大小在6mx10m左右，上摆拱门、10m宽屏风、演讲台各一个、音响设备、设嘉宾席，舞台四周放花篮6―8个。

　　2．业主金卡：业主或其亲友持业主金卡购房享受一定的现金折扣，具体规则如下：在开盘当日签定购房合同并付款可享受18000元的现金折扣，每日递减金额为2000元，即：第二日可享受17800元的折扣，第三日可享受17600元的折扣，九日后金卡自动失效。

　　3．嘉宾人员：政府领导

　　按揭银行领导

　　新闻媒体有关领导

　　友好单位代表

　　4．时间：8月30日上午10：00~11：30

　　5．庆签到（贵宾领取礼品，普通来宾发放DM及纪念品）

　　②政府典安排：

　　①来宾领导讲话

　　③银行按揭行长讲话

　　④万达公司董事宣布时尚广场正式开盘并与政府领导、按揭银行行长一同剪彩；

　　⑤舞狮表演（穿插时尚广场物业知识有奖问答）

　　⑥请政府领导为狮子点睛

　　⑦时尚广场销售经理万总宣布业主金卡赠卡仪式开始，并介绍金卡的作用及使用规则。

　　⑧万达公司经理向业主赠卡，业主签名及领卡日期

　　⑨结束

　　（三）时尚广场之夏音乐会

　　1、时间：8月30日19：00---21：00

　　2、举办地点：朝天门广场

　　3、节目表演道具及设施：舞台，音箱，佳宾桌椅，饮料（采用未用完退还的形式）

　　4、邀请人员：相关政府领导

　　新闻媒体记者及部分领导

　　友好单位代表

　　市内知名音乐家数名

　　基良广场业主代表

　　熟练节目主持人

　　5、活动安排：

　　①政府佳宾讲话，内容要点：希望更多的企业为丰富人民群众的生活，为新重庆形象的建立而尽一分力！

　　②晚辈大公司总经理讲话，要点：感谢各位来宾及各界朋友多年来对万达公司的信任和支持，万达公司将尽力把时尚广场项目建设成为朝天门沿江的标志性建筑，与朝天门广场相得益彰，共同承担起展示重庆直辖窗口形象的作用。

　　③音乐会开始。

　　整个音乐会持续约60分钟，并邀请电视台记者作新闻报道，丰富项目强销期的炒作题材。

　　七、媒体计划

　　（一）平面广告

　　主要媒体：晚报

　　平面广告发布内容及时间表：

　　时间媒体规格内容重点

　　7月25日晚报彩版35x16见征集方案平面广告8月1日晚报套红35x16见征集方案平面广告8月22日晨报1/2版彩色时尚广场8月28日全面封顶，万达公司8周年庆典全新装修样板间欢迎参观

　　8月28日晚报整版彩版xx广场大楼主体全面封顶，万达公司8周年庆典8月30日正式开盘8月29日晚报套红

　　1/2版征集活动圆满结束，公布评审结果，感谢设计单位的积极参与，鸣谢支持单8月30日晨报晚报整版彩版开盘广告（楼盘价格、付款方式、卖点遴选、告知广场庆典和时尚广场之夏音乐会的信息）

　　软性文章发布内容及时间表：

　　时间媒体字数内容

　　8月3日晨报600字时尚广场建筑外观整体方案征集活动参加者踊跃，方案在创新性、前瞻性等方面均有可圈点之处

　　8月24日晨报600字时尚广场8月28日全面封顶

　　全新装修样板间风格点评

　　8月29日晨报600字万达公司建筑外观整体方案公开评标会成功举办，评选结果及方案特色点评

　　八、礼品

　　（一）征集活动新闻发布会：300份

　　公开评审会暨正式封顶新闻发布会：300份

　　开盘庆典暨业主金卡赠卡仪式：300份

　　要求：充分体现代xx公司的社会形象，以及xx广场的建筑文化，精致、档次较高。

　　例如：水晶制品、皮具、金箔制品等中高档礼品，并配以手提袋及时尚广场全套资料。

　　（二）售楼处赠送纪念品1000份

　　要求：具有纪念意义，制作精美，价格适中。

　　例如：纸扇、遮阳伞、公仔等中档礼品，并配以手提袋及时尚广场全套资料。

　　九、费用预估

　　报纸平面广告48万元

　　软性文章7500元

　　征集活动新闻发布会5万元

　　公开评审会暨全面封顶新闻发布会5万元广场庆典暨业主金卡赠卡仪式8万元音乐会3万元

　　征集活动奖金10.9万元

　　礼品200元/份x900份=1.8万元纪念品20元/份x1000份=2万元

　　业主金卡制卡费用10元/张x300张=3000元

　　公关活动的策划书 9

　　1.公关目标：

　　澄清事实，消除顾客疑虑，重塑王老吉安全、健康形象。

　　2.活动主题：

　　安全品质，健康共享

　　3.目标公众的确定：

　　中央电视台、《人民日报》、《南方日报》、部分消费者、内部员工、政府相关部门

　　4.项目活动方案设计：

　　为了实现企业“澄清事实、消除疑虑、重塑形象”的公关目标，首先我们会召开一个新闻发布会，然后利用这次发布会的内容在新浪、搜狐、腾讯等网络上进行宣传;同时为了消除此次事件的负面影响，扩大销售量，我们还将在后期举行王老吉配方大揭秘和抽奖活动。

　　(一)新闻发布会

　　我们要澄清夏枯草事件的事实，获得政府以及社会上权威专家、学者的认可与支持

　　活动项目：联合广州食品协会、卫生部等权威部门召开新闻发布会，与此同时邀请著名养生专家、中医学者座谈。

　　活动对象：中央电视台、《人民日报》、《南方日报》、部分消费者、政府相关部门。

　　时间：20xx年1月16日

　　地点：北京长城饭店

　　媒介：中央电视台《人民日报》、《南方日报》

　　活动具体流程：

　　王老吉企业相关领导向各位与会媒体记者说明此次发布会的相关背景和目的。

　　自由提问阶段，由与会记者和部分邀请与会的消费者对王老吉“夏枯草事件”进行相关提问，由王老吉企业领导，卫生部相关发言人以及专家，学者对记者所提问进行解答，以清除消费者对企业产品的误解。

　　解答完毕后，企业领导向受邀的嘉宾，学者以及与会的媒体记者和消费者进行答谢，由主持人宣布发布会结束。

　　报道阶段及区域划分：

　　中央电视台对王老吉新闻发布会进行报道，澄清事实，这种具有权威性的媒体将会很好的消除顾客的疑虑，并且其他地方性媒体也会纷纷效仿，为王老吉做出澄清。与此同时《人民日报》《南方周末》等权威媒体立即头版刊登王老吉的澄清报道。

　　(二)网络媒体推广

　　我们利用刚刚召开的新闻发布会的信息资源，选择新浪、搜狐、网易等主流门户网站发布新闻报道以及王老吉的相关广告，澄清“夏枯草事件”的事实，并附上王老吉企业为消除消费者心中疑虑所采取的一系列措施。广大网民就会看到王老吉企业为了维护广大消费者合法利益所做出的努力。让消费者进一步了解王老吉，真正从内心把王老吉定位为一个安全、健康的产品，提高消费者的忠诚度，并同时增加销售额。

　　媒介：新浪、搜狐、腾讯。

　　(三)举办“王老吉配方大揭密”活动和抽奖活动

　　活动对象：北京、上海、广州繁华地带的广大消费者

　　时间：20xx年2月1日-20xx年4月1日

　　地点：北京，上海，广州等城市为主的大型超市以及卖场内。

　　活动具体流程：

　　(1)在北京王府井百货、上海联华、广州中天购物等知名购物广场，对买王老吉的顾客赠送印“王老吉配方”及“健康知识”的台历(六瓶绑定送一个台历，台历上印有王老吉配方中各个中草药的作用以及不同体质人群的注意事项)。

　　(2)在北京，上海，广州各销售点举行抽奖活动：

　　奖项设置：一等奖笔记本电脑一台(三个城市共10台)

　　二等奖数码相机一部(三个城市共100部)

　　三等奖再来一瓶(中奖率10%)

　　抽奖方式：将奖项设置、兑奖方式写在瓶身上，将奖项写在拉环上。对于中一等奖、二等奖的消费者凭拉环及身份证复印件到就近网点确认个人信息，奖品将在三天之内邮寄到消费者家中;对于中三等奖的消费者，可直接凭拉环上的中奖信息到就近销售点换取奖品。

　　通过购买王老吉送台历的方式，使消费者更多的了解王老吉的产品配方以及保证自己身体健康的注意事项，消除消费者对王老吉的疑虑，解除危机。同时也体现王老吉最根本的价值观—关心我们所处的社会以及生活在这个社会中的消费者,获得消费者的感情认同,竖立在消费者心目中的良好形象.

　　经费预算

　　(一)召开记者招待会

　　1.场地租赁

　　(场地、桌椅、灯光、音响设备等)20000元

　　2.场地布置

　　横幅：3元/条×80元=240元

　　海报：500元

　　共740元

　　3.聘用人员

　　a.卫生部相关负责人：30000元

　　b.媒体记者(邀请中央电视台20000元、《南方周末》15000元、《人民日报》10000元等多家权威媒体)：共45000元

　　c.聘用招待会主持人：3000元

　　d.聘请相关专家、学者：40000元

　　e.接送、就餐合计6000元

　　(二)网络澄清

　　利用新浪(45000元)、搜狐(30000元)、腾讯(25000元)等网络资源进行全面、快速的信息传递：共100000元

　　(三)促销费用

　　1.制作宣传台历

　　3元/本x300000(本)=900000元

　　2.抽奖活动

　　a.一等奖：价值5000元笔记本电脑一台(共10台)共50000元

　　b.二等奖：价值1000元手机一部(共100部)共100000元

　　c.三等奖：再来一瓶(中奖率10%)共4000000元

　　费用总计：5244740元

　　效果评估

　　(一)对于消费者

　　经过一系列的澄清，心理上得到会一定的满足和慰藉。消费者会逐步恢复对王老吉的态度，并再次购买从而有助于成为王老吉的忠实顾客。

　　(二)政府部门

　　努力澄清事实，政府将会大力支持和帮助王老吉。

　　媒体跟踪报道，帮王老吉澄清形象，重新树立美誉度。

　　(三)内部员工

　　经过此次事件，内部员工将会形成更强的凝聚力。

　　企业自身(王老吉)成功的危机公关恢复消费者对品牌的忠诚度，提升自己的美誉度。

　　意义：学校决定筹备启动校庆工作是为了回顾学校历史，展现办学成就，展望美好的未来，扩大知名度，在和各高校的竞争占优势，凝聚各方力量，推动学校全面、快速，发展成为全国知名高校。

　　公关策划的目的：

　　一：通过本次校庆活动，向社会各界传达本校的发展历程、教学成绩，扩大学校在社会的影响力，提升社会的认知度与美誉度。

　　二：通过本次活动的规模效应，营造出“校园文化氛围”，加强学生对学校的了解与认识，形成荣誉与自豪感。

　　三：以本次活动为契机，完善校园的“软件”，编撰校园的校史、构建“文化长廊”等信息交流平台。

　　四：以本次活动为机遇，向与会的各级领导与师生进行汇报，并聆听相关的意见与建议，完善今后的工作领域，并力取得到领导的满意。

　　五：借助本次活动，以“学子梦想出发的地方”为主题，加强本校与校友的联系。彼此关注、支持，营造“校园情怀”“师生情感”的氛围，并为日后的相关校园活动奠定基础。

　　庆活动时间计划：

　　(一)启动阶段(年月——月)

　　1.成立筹备领导机构和工作机构

　　2.研究确定校庆日和名称在校内外营造迎校庆氛围具体活动

　　(1)“今天是你的生日—我的母校”为题举办激扬文字、真挚祝福主题征文活动，加强本次活动，引起学生注意，在学生中的情感共鸣。

　　(2)以“我的老师”为主题开展多样的绘画、摄影、书法展。依此搭建老师与学生的.情感交流。

　　(3)针对“xx大学成立20周年”，面向校园开展校歌征集活动。目的是完善校园软件工程与开辟在校师生的参与途径，也用于校园文化的独特性与其它校园进行区别与突出。

　　(4)校徽征集活动，目的完善学校的文化建设，并成为师生的情感归属标志，也为了去体现校园在社会的认知基础。

　　(5)“母校，我为你骄傲”庆祝xx大学20周年演讲活动，以突出校园20xx年来取的成就和社会影响为主题。并对获奖作品编撰入校历。(如刊首寄语)

　　3.启动活动经费筹集工作学校接受来自社会各界人士的捐赠，用于庆典活动和校园建设

　　4.研究确定规划项目和校园景观项目

　　5.完成学校校庆筹备领导小组确定的其它任务。

　　(二)筹备阶段(年月——校庆日前2个月)

　　1.建立各地校友联络站，编辑《校友通讯簿》。设立校友网站

　　2.编撰校史，编印画册，编辑《校庆专刊》，制作光盘(专题片)，设计确定校庆纪念品，出版发行校史

　　3.布置校史陈列馆

　　4.组织校园环境美化，校舍整修

　　5.组织文艺活动排练和师生活动布展

　　(1)“二十年荣誉与梦想”xx大学20xx年的发展历程主题图片展。突出“成就”“荣誉”。

　　(2)准备校庆文艺晚会活动，开展校友座谈会

　　6.制订学术交流活动方案，开展科技成果洽谈，组织学术报告和专家

　　7.组织实施规划项目和校园景观项目

　　8.继续筹集校庆活动相关经费，设立专项基金

　　9.联系落实领导题词，确定重要领导、来宾和重要校友名单

　　10.制订校庆活动具体实施方案

　　11.完成学校校庆领导小组确定的其它任务。

　　(三)庆典阶段(校庆日前2个月——校庆日)

　　1.邀请领导、来宾、校友

　　2.编印(出版)校史、校友录、学术报告集(1)在校庆日举行首发仪式

　　3.起草校庆文稿，印制文字资料

　　4.召开新闻发布会，在各种媒体上加大校庆宣传力度，邀请新闻媒体参加校庆活动

　　5.登记接收礼品和钱物并进行展示

　　6.在校庆日举行庆祝活动

　　(1)市领导、各部门负责同志出席，新闻也参加，全球校友出席具体安排：

　　a.唱校歌

　　b.校长致辞，市领导，知名校友致贺词

　　c.学校举行校庆纪念封、邮票首发式

　　d.举行全球校友会，由知名校友回忆历史

　　e.举办校友大型酒会

　　(2)“庆祝xx大学成立二十周年”文艺演出晚会。体现“荣誉”“团结”“梦想”主题。以活动的形式加强反映出学校的成果与学校的优势。也成为凝聚校园情感的一个重要组成部分。

　　(3)xx大学大型签名活动。发动和号召届时到会的所有实验师生的签名活动，体现“母校情深”的统一，表达出“我以xx大学为荣”的自豪感。校庆筹备工作领导小组组成结构校庆筹备工作领导小组，下设办公室、宣传组、材料组、校友联络组、项目规划组、学术活动组、环境与建设组、筹款与经费组、文艺与师生活动组等9个工作组，各学院成立本学院校庆筹备工作小组。

　　公关活动的策划书 10

　　笔者在为河南某一食品企业做策略服务之余，曾听一朋友向笔者介绍能否为一款以“WN”二字命名的饮料新品，并且该公司已经获取由国家商标总局颁发的商标证书。起初，听到这个品牌名称时，笔者觉得似曾听过，仔细一想方觉得原是国内某通讯公司一项服务的宣传口号。看到该品牌，笔者触想很多，诧异之余，为该企业敏锐的商业眼光不免叫好，竟然成功注册了商标类别中的32类饮料类产品。

　　时下，五一来临之际，饮品市场，沙场震震，硝烟弥漫，悄然拉开产品动销的序幕。且不说该企业能否顺利如期推出该产品，单就目前来说，笔者认为，该企业正面临着一个觉佳的市场推广机会。

　　目前，天气日趋炎热，高考在即，并不时从报纸等媒体看到关于高考的专题报道。笔者以为，在事件行销盛行的今日，与时下热点话题和事件紧密结合提升品牌影响力的同时，如何快速树立行业品牌的声誉，扭转消费者从无形的口号到有形的产品的一种概念的转化和认知，是该企业快速切入市场运做的有利先机。如该企业借助高考这一全国上下十分关注的事件和热点话题，开展品牌造势和市场推广，将能快速启动该产品在区域市场的品牌影响力。以下系笔者为该品牌在高考期间借助高考事件开展的一次事件行销活动的一些策略的阐述。

　　一、策划缘起：

　　一位成功人士说，人生如登山，往上即使迈一小步，也是一个新的高度——WN。结合自己的感受和认识，以“WN”为题，写一篇文章。文体不限（诗歌除外）——这是20xx年辽宁省高考作文的题目。该命题一经公开，便迅速在社会各界引起了强烈反响和关注，而今已是家喻户晓。

　　很多当年参加高考的考生坦言：看到这个命题后，一下子想到了很多，想到很多努力奋斗的成功人士，所具备的正是一种自强不息和自信的精神气质；……

　　教育界业内人士普遍认为，现在的高考试题很多都与励志有关，可以看出教育部门倡导学生自立自强精神的愿望，写这样的作文，对于学生成长有利。

　　可以说以“WN”二字为高考命题的出现，充分表明了国人对自身尤其是对年轻一代莘莘学子们的青春有梦、勇敢去追的殷切期望！而且我们也充分相信：参加此次高考的学子们，在面对这样两个字时，内心是澎湃的，情感是丰富的，气概是朝气的，笔墨是浓重的，因为正是因为“WN”二字最真实的抒写和道出了他们心声和情感。而这些心声的表达与情感的流露，恰正与WN品牌饮品所倡导和蕴含的文化内涵，一脉相承，相得益彰。

　　“WN”体现了一种自信的精神。

　　“WN”，寓意每个人都有自己的机会，相信行动的力量，相信自己还有无限发展的可能！

　　“WN”，寓意永不言败的心态和自信；强者的“WN”，是今天中国的力量所在！

　　“WN”，作为一个个性和品质，已经成为一种主流。

　　“WN”是一种精神！

　　“WN”是一个品牌！

　　“WN”是一瓶自信的饮品！

　　这些文化内涵的巧妙融合，为WN饮品的上市宣传推广，可谓提供了绝佳的契机，这是因为：20xx高考在即，考出自信——WN！这不仅是家长们的希望，学子们的心声，也是WN实业的期盼。由此，在WN品牌饮品——一瓶自信的饮品在郑州率先面市之际，联合省内主流报业媒体，开展一场以“‘喝’出精神，考出自信——WN”为主题，旨在为绿城万名学子加油喝彩，服务高考考生与家长们的大型公关赠饮活动的构想了然于胸，顺势出炉。

　　二、目的：

　　通过此活动的实施，为WN饮品在郑州市场全面上市，进行首轮的前期公关造势宣传，扭转社会各界对WN品牌的概念转化，形成初步的品牌记忆——WN，不仅仅是一个口号，更是一瓶自信的饮品，提升WN品牌的形象，初步塑造起WN公司关注社会公益事业的企业形象，为引起消费者、媒体、行业的关注、好感，进而产生购买或合作意向，奠定良好的.市场基础。

　　三、目标：

　　1、提升WN的整体品牌形象，提高WN饮品的知名度和美誉度；

　　2、培育首批潜在的目标消费群体学生、家长及其他消费群体；

　　3、制造新闻舆论效果，吸引媒体的关注和报道，进而在社会各界产生强烈反响。

　　4、配合郑州市场6月份以后的产品铺市、渠道建设和客户开发。

　　四、主题：

　　“喝”出精神，考出自信——WN！

　　WN实业为绿城万名学子加油喝彩！

　　五、方式：

　　主动联合省内一家主流媒体（大河报、东方今报、目标直投杂志等媒体），由媒体出面组织政府相关部门、医疗单位、公交公司组成“高考加油站”具体执行，方便高考期间的考生与家长。

　　六、构想：

　　根据郑州每个区考点分布情况，每个考点设置一个“高考加油站”，每个站点配备三名左右的相关职能服务人员，负责消暑药品、矿泉水、考生考试工具的免费发放等相关事宜。人员来源除主要职能人员，如：医疗人员来自医学院学生外，其它均从学校招用服务志愿者。

　　初步预计郑州需要设置15个“高考加油站”。

　　在活动前一周，联合一家主流报纸媒体，开辟并冠名高考指南专版，为考生提供考前、考中、考后咨询、动态参考服务，预计开办一周时间，每天一期，版头冠以 “‘WN’独家赞助“举办字样，版面占用通栏地面积。同时，联合一家主流报纸媒体，发布“高考加油站”相关物品（消暑药品、奶、考试用具、车辆）征集合作单位启事，吸引商家免费赞助，借用社会资源，服务社会。

　　在活动结束后，在报纸媒体版面集中发布一次鸣谢启示，回报商家。

　　高考一周内，合作报纸媒体全程对活动进行新闻追踪和报道，穿插介绍参与活动的商家或品牌。

　　联合市教育相关部门，印发活动通知，极大限度内谋求政府行为支持与资源提供。

　　七、内容：

　　应急物品提供：提供水、消暑药品、考试工具（铅笔刀、橡皮、碳素笔等）、遮阳伞等；

　　流动宣传展示：印制带有公司标识字样的文化衫、纸质遮阳帽、向服务者发放，活动期间要求服务者统一穿戴，流动传播效应；

　　提供避暑遮阳伞：制作体现公司标识字样的遮阳伞，方便陪同考生考试的家长；

　　冠名高考指南栏目：提供相关考试咨询和动态，潜移默化的影响该部分消费群体，培养潜在消费对象；

　　八、策略组合：

　　1、媒介组合：以合作的一家主流报纸媒体为主，其它媒体为辅，全程对活动进行追踪报道和宣传。在活动前一周和活动结束后各发布双方合作新闻稿件一篇。活动前后一周内发布公司独家冠名赞助的高考指南栏目七篇。同时，活动期间，我公司以付费方式发布两篇硬广告（广告设计版面另附），并将招聘相关人员的讯息穿插在硬广告中。

　　2、市场配合：

　　一是在活动前一周确定郑州市场的市场开发计划方案和渠道激励政策；

　　二是寻求并确定两家拥有高校终端网络的经销商或分销商，初步完成考点附近相关终端网点的产品铺市工作，确保考生或家长就近购买或看到公司的产品出现；

　　三是活动结束后半月内迅速完成郑州其它网点的铺市工作。

　　3、调研配合：为增加立体传播效果和集中传播效果，在活动期间，围绕饮品开发相关内容，设计调研问卷，将下一阶段饮品开发的可行性进行深入的论证，开展一对一的调研活动。

　　九、费用预算：

　　主要有四部分费用：

　　一是赠饮产品的费用；

　　二是硬广告的费用；

　　三是渠道支持费用。因整体活动需要进一步细化，具体费用分解另附。

　　四是相关宣传物料，如：文化衫、纸质遮阳帽、遮阳伞的印制费用。通过初步预估整体活动饮品方的投入在15万元以内。

　　十、资源匹配：