商业赞助策划书
时间稍纵即逝，辛苦的工作已经告一段落了，我们又将开启新一轮的工作，又有新的工作目标，需要认真地为此写一份策划书。好的策划书是什么样的呢？下面是小编收集整理的商业赞助策划书，供大家参考借鉴，希望可以帮助到有需要的朋友。
商业赞助策划书1
一、 前言：
大学生以生活消费与娱乐消费为主，针对性强，消费量大，辐射力强，接受力强。尤其是商院校的学生，他们的消费能力在各批次高校中可以说是相当之高的。我校拥有10000多名学生，因此，我们无锡商业职业技术学院的学生的购买力是十分值得商家关注的。今年11月下旬我校将举行“无锡市男子篮球联赛”，谁率先做校园广告推广，做出最有效的宣传，谁就能在茂名职业技术学院的学生中树立良好的品牌形象，特别是开拓新生市场，更能够率先占得先机，取得优势。此次无锡市男子篮球比赛在我们学校举办，是一次很好的周边商家做宣传的机会。我们无锡商职院也会派出代表队参加，若是商家为我系提供此次篮球联赛的经济支持，我们无锡商院学生会也为商家作推广，双方双赢互利，架起学生与商家互动的桥梁。
二、 活动介绍：
本次活动是无锡市一年一度的男子篮球联赛，参赛队为期一个星期左右，以男子赛为主。该活动具有可观性，会引起全校师生的关注。此外我们商院体育馆环境优良，可容纳20xx余名观众。这里注定会燃烧起参赛队员的激情和激起观众的观赛热情。
三、 市场分析：
1． 与主流媒体相比，高校广告费用较低，以较少广告费用做到很好的宣传，易把学生的消费力转化为对商家的购买力。以小博大，符合商家投资理念。
2． 大学生消费针对性强，范围集中，品牌易深入人心，特别对新生而言，商家如能在新环境中宣传，效果可想而知。
四、 宣传方式
1、海报宣传：我们将在篮球赛的前期宣传海报中点明贵公司为我系的赞助单位。
2、横幅:院篮球联赛期间，将在学院校道和球场悬挂宣传横幅,(横幅内容为“预祝茂名职业技术学院篮球联赛圆满结束--赞助商名称”)。
五、赞助活动意义
1、 增加校企间的交流与合作，共同学习，共同发展。
2、 扩大贵公司在我校的影响，通过全面的宣传，提高公司产品在高校的市场占有率。
3、通过赞助相关活动树立企业形象，提高公司的社会效益。
4、我们真心的希望能够以此次活动为契机，和贵公司建立更长久的合作关系，帮助贵公司不仅在我院，而且在社会上的最大的利益的
实现。我们将在以后的工作为贵公司提供更大支持
六、经费预算：
1、横幅两条：
2、大海报一张：
3、球服：
总计：1400元
希望贵公司能慎重考虑我们的建议,给我们提出宝贵的意见.所有在校内的宣传活动由我们负责,公司可以派人监督.希望能和贵公司通力合作,共同搞好本次篮球联赛活动。并真诚期望能与贵公司达成长期合作意向，期望贵公司尽快回复.期待您的加入!
商业赞助策划书2
一、 活动目的
20xx级新生即将到来，学院尽最大努力，做好迎接新生的准备。因此，我们寻求合作的商家。从娱乐、消费、学习等方面为新生提供引导
二、 活动具体安排
迎新活动
三、商家可性分析
1．绝佳的宣传条件
xxx拥有学生和教职工万余名。大学生已成为当今社会一支强力的消费大军，xxx结构紧凑，生源集中，宣传效果更为显著。绝大多数为女生（约占全校人数80%），切女生对于床上用品的需求一向较高，消费的群带性明显高于其他高校，对于贵公司来说，有利于建立小林被服在大学生中的品牌，扩大影响范围。宣传效应在活动过后相当长一段时间内都将会持续下去，这必将有效地扩大商家的产品销售与品牌宣传。
2．良好的信誉与形象
xxx以高质量的学生活动获得了众多商家的信赖。我院同学对活动的高度热忱和对工作所持有的激情是为商家做有效的宣传的有力保障。在之前与商家的多次合作中，商家都给予了我们活动与工作高度的评价，全校师生也反映极佳。到目前为止，已有相当多著名企业或节目参与赞助xxx的学生活动并与我院建立了良好的合作关系。其中曾包括百事公司、索尼公司、统一集团等等。xx小林被服有限公司将在我校将获得最诚信的服务及最有力的宣传。
3．性价比更高，针对性更强
与电视,报刊杂志及明星代言的宣传形式相比，花费较低，收益更高。相对发传单等单一的宣传方式，在学校宣传，宣传方式更加多样化，消费人群更集中，在较小的范围内，品牌更容易深入人心。在申请后，贵公司也可直接在校园内进行销售活动。
4．高效廉价的宣传
以往的校内活动中，我们积累了不少的宣传经验，在学校建有强大的宣传网，可以在短时间内达到很好的宣传效果。而且有足够的人力资源为贵店完成宣传活动! 我院学生会的宣传能力强，宣传范围可以覆盖整个大院。与百事集团等知名公司都已建立了长期的合作关系，是值得商家信赖的.。
5．直接的消费力巨大
10级的学生是刚从父母的庇护中脱离，对于日常生活的品质都有较高的需求，同时也具有追求品牌的心理。在校宣传，无疑可以扩大再这部分人群中的影响，以学生会的信誉，引导其消费行为。而09、08级学生也是巨大的潜在消费者。在进过宿舍搬迁后，大部分人会选择重置床上用品。
6．因为年年都有新生，如条件允许的话,商家还可以同我们公共关系协会建立一个长期友好合作关系 ，每年进行新生宣传，固定的合作伙伴，能更容易获得学生的好感。
四、宣传方式及经费预算
新生迎接
1、宣传方式
（1）申请在led屏幕上播放贵公司的欢迎词（这一点，申请费用较高）。
（2）可在新生报到处，派发贵公司的宣传资料。
（3）派人在新生接送的车辆上进行宣传。（该项目我们不能完全保证我们的人员在车上口头宣传，但我们可以给车上的新生以及家长派发贵公司的宣传单）
（4）在本院的贴吧、qq群、人人网、论坛等地，会张贴贵店的logo或者是宣传
资
（5）我们会派人员进入到学校的宿舍里进行宣传(这种方式效果是最好的也是我
们最推荐的)。
2、经费预算
宣传人员及相应申请费用：300元（广播：100元/天）
物料准备：300元（若是由贵公司提供或是不需宣传单，即可省去。）
我们拥有的是堪比专业传媒公司的宣传团队。媒体资源上，我们曾与多家知名电视、传媒机构保持长期合作，拥有多样化的宣传形式，让赞助品牌宣传工作更迅速更全面的覆盖整个校园；人力资源上，我们以学生会主办晚会的形式，充分调动并利用现当代大学生对校园、社会活动的积极性，配合曾在众多国内甚至国际性比赛、晚会节目中参与制作，表演的上层管理者，真实可行的认真完成落实前期宣传工作及晚会制作；表演团队上，我们依靠丰富的舞台经验，拥有以环球小姐xx赛区冠军选手，香港莎士比亚文化艺术节获奖作品为代表的众多实力派表演者，更好的彰显晚会主题，吸引更多的校园师生，借此也更好的提升贵公司的知名度。
商业赞助策划书3
一、营销环境分析
列出经济环境、技术环境、产业环境、人口环境、文化环境、自然环境中与广告战略有关的重要因素，然后说明各因素的影响和重要性。
这些因素不需全部罗列。撰写时，关键不在于详尽罗列，关键在于选择哪些真正能说明问题的因素。
（一）市场营销环境中的宏观制约因素
1、目标市场所处区域的宏观经济形势：总体经济形势、消费态势、产业发展政策等。
2、市场的政治法律背景以及文化背景
（二）市场营销环境中的微观制约因素
企业与供应商以及中间商的关系
（三）市场概况
市场规模；市场构成；市场特点；整个行业的市场运作模式
（四）营销环境分析
swot分析：机会与威胁；优势与劣势；重点问题总结
二、消费者分析
（一）消费者的总体消费趋势
（二）目标市场描述
进行市场细分；主要细分市场；次要细分市场；细分市场的特征
（三）现有消费者分析
消费群体构成、消费行为、消费态度、对产品的偏好等态度以及使用后的满意度。
（四）潜在消费者分析
潜在消费者特征、购买行为等。
（五）消费者分析总结
现有消费者；潜在消费者；目标消费者
（六）对企业以往定位策略的分析评价
企业以往的产品定位；定位的效果；对以往定位的评价等
（七）新产品的定位策略
从消费者需求的角度；从产品竞争的角度；从营销效果的角度等
（八）对新产品定位的表述
新定位的表述；新定位的依据与优势等
（九）提出品牌价值主张
（十）各目标市场营销组合概述
目标市场选择的依据和策略
三、产品分析
（一）产品特征分析
产品的性能、质量、价格、生产工艺、外观、包装以及与同类产品比较
（二）产品生命周期分析
产品生命周期的主要标志；产品处于什么样的生命周期；企业对产品生命周期的认知
（三）产品品牌形象分析
企业赋予产品的形象，消费者对产品形象的认知
（四）产品诉求点分析
产品的卖点、诉求点；消费者与产品诉求点的契合程度等
（五）产品分析总结
产品的特性、生命周期、形象、诉求点等
四、企业和竞争对手分析
（一）企业在竞争中的地位
市场占有率；消费者认知；企业自身的资源和目标等
（二）企业的竞争对手
确认主要竞争对手；竞争对手的基本情况；竞争对手的优势与劣势；竞争对手的策略等
（三）企业与竞争对手的比较
swot分析：机会与威胁；优势与劣势；主要问题点等
（四）企业和竞争对手以往的广告活动概况
开展时间；开展目的；投入费用；主要内容等
（五）企业和竞争对手以往的目标市场策略
广告活动针对什么样的目标市场进行；目标市场特性如何等
（六）企业和竞争对手的产品定位策略
（七）企业和竞争对手以往的广告诉求策略
诉求对象是谁；诉求重点如何；诉求方法如何等
（八）企业和竞争对手以往的广告表现策略
广告主题和广告创意如何
（九）企业和竞争对手以往的广告媒介策略
媒介组合和广告发布频率如何等
（十）广告效果
广告在消费者认知方面有何效果；在改变消费者态度方面有何效果；在消费者行为方面有何效果；在直接促销方面有何效果；在其它方面有何效果；广告投入效益如何等
（十一）总结
竞争对手在广告方面的优势；企业在广告方面的优势；企业以往广告活动中应继续保持的内容；企业以往广告活动突出的劣势等
第二部分市场和广告策略部分
一、市场策略
（一）结合上文分析结果
1、结合市场和行业环境的要求；
2、结合消费者分析的结论；
3、结合产品分析的结论；
4、结合竞争分析的要点
（二）明确时间范围
（三）明确地域范围
（四）明确竞争范围
（五）明确速度
（六）明确获取市场的利益
（七）明确基本手段
定位；诉求；信息传播的基本原则等
（八）陈述市场目标和目的
二、广告策略
（一）结合市场目标和目的
（二）对广告目的的表述
（三）对广告目标的表述
1、对目标的量化表述
2、实现目标所需时间
3、提升认知度、好感度、了解度等
（四）完成目标的基本思路
信息力度；时间范围；地域范围；基本方法；步骤等
第三部分广告表现策略
一、广告诉求策略
（一）广告的诉求对象
对诉求对象的表述；诉求对象的特性与需求等
（二）广告的诉求重点
对诉求对象需求的分析；对所有广告讯息的分析；对广告诉求重点的表述
（三）诉求方法策略
对诉求方法的表述；诉求方法的依据等
二、广告表现策略
（一）广告表现策略
1、广告表现的风格
2、各种媒介的广告表现：平面设计、文案、电视广告脚本
3、广告表现的材质
4、各媒介广告的规格、制作要求等
（二）广告诉求、广告主题……
（三）广告创意策略
广告创意的核心内容；广告创意的说明等
第四部分广告媒介策略
一、对媒介策略的总体表述
二、界定媒介目标
（一）媒介到达的目标受众
（二）媒介发布的地理范围
（三）信息力度
三、媒介组合策略
（一）策略说明
（二）媒介选择的依据
（三）媒介种类选择
（四）媒介载具选择
（五）媒介组合
（六）媒介效益
四、媒介策略说明
（一）达到率和频次
（二）广告发布持续性即排期
（三）广告规模
（四）广告发布时机策略
五、广告发布频率策略
六、媒介排期与购买
第五部分广告预算部分
广告预算部分根据广告策略的内容，详细列出媒体选用情况及所需费用、每次刊播的价格。最好制成表格，列出调研、设计、制作等详细费用。
一、广告预算分割
（一）不同媒体
（二）不同地域
（三）不同时间阶段
（四）不同活动……
二、广告预算的详细展示
三、广告预算的收费说明资料
第六部分广告效果评估
这是对广告策划实施前后进行检查和评价的手段。可以不定期以问卷、座谈会等方式进行广告效果的反馈或测定，以随时修正广告策划案。
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