银行市场营销学笔试题目

时间：2022-11-06 07:30:05 笔试题目我要投稿

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银行市场营销学笔试题目

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银行市场营销学笔试题目

　　1、单选题 —般来说，( )越高越好，说明存货水准较低，周转快，资金使用效率高。

　　A. 资产收益率

　　B. 净资产收益率

　　C. 资产周转率

　　D. 存货周转率

　　2、单选题企业战略计划过程包括的第二个步骤是( )。

　　A. 规定企业任务

　　B. 确定企业目标

　　C. 安排业务组合

　　D. 指定新业务计划

　　3、单选题如有的企业把小苏打作为冰箱的除臭剂，有的企业则把它作为调味汁的配料，该市场定位的依据是( )。A.产品特色定位

　　A. 顾客利益定位

　　B. 使用者定位

　　C. 使用场合定位

　　4、单选题某企业按照每元广告带来100元的销售收入计算，当预定明年销售额为1000万元时，就为市场部门安排了10万元广告使用费，这种确定广告预算的方法是( )。

　　A. 量力而行法

　　B. 销售百分比法

　　C. 竞争对等法

　　D. 目标任务法

　　5、单选题在市场营销观念下，所有部门都应遵循的中心原则是( )。

　　A. 利润最大化

　　B. 市场占有率最大化

　　C. 满足消费者

　　D. 效率最大化

　　6、单选题企业通过收购或兼并若干原材料供应商，拥有和控制其供应系统，实行共产一体化。这种新业务方法属于( )。

　　A. 后向一体化

　　B. 前向一体化

　　C. 水平一体化

　　D. 多元一体化

　　7、单选题企业按照消费者购买或使用某种产品的时机、消费者所追求的利益、使用者情况、消费者对某种产品的使用率、消费者对品牌(或商店)的忠诚程度、消费者待购阶段和消费者对产品的态度等变量来细分消费者市场是( )。

　　A. 地理细分

　　B. 人口细分

　　C. 心理细分

　　D. 行为细分

　　8、单选题功利论主要以( )来判断行为的道德合理性。

　　A. 行为动机

　　B. 行为目的

　　C. 行为后果

　　D. 行为方式

　　9、单选题企业只推出单一产品，一直是细分消费者市场的重要变量的是( )。

　　A. 无差异市场营销

　　B. 密集型市场营销

　　C. 差异性市场营销

　　D. 集中性市场营销

　　10、单选题在市场营销组织内部的活动中，涉及管理任务中的计划、协调和控制等方面内容，这类活动类型属于( )。

　　A. 管理性活动

　　B. 专业性活动

　　C. 监督性活动

　　D. 规划性活动

　　11、单选题某家电生产企业从其目标市场的顾客中，按照随机原则抽取了50名顾客进行问卷调查，以了解目标顾客对其产品的认知、偏好等原始信息，该企业这种收集原始数据的方法属于( )。

　　A. 观察法

　　B. 实验法

　　C. 调查法

　　D. 专家估计法

　　12、单选题人们之所以会对同一刺激物产生不同的知觉，是因为人们要经历三种直觉过程，即选择性注意、选择性扭曲及( )

　　A. 选择性保留

　　B. 选择性分销

　　C. 选择性定位

　　D. 选择性专业化

　　13、单选题实施绿色营销的企业，对产品的创意、设计和生产以及定价与促销的策划和实施的前提是( )。

　　A. 可以盈利

　　B. 保护生态环境

　　C. 有利企业自身发展

　　D. 有利于员工福利

　　14、单选题品牌差异程度大、购买参与程度高的消费者购买行为类型是( )。

　　A. 习惯型购买行为

　　B. 变换型购买行为

　　C. 协调型购买行为

　　D. 复杂型购买行为

　　15、单选题下列属于广告促销效果测评方法的是( )。

　　A. 广告费用占销率法

　　B. 识别测试

　　C. 实验室测试

　　D. 实验分析法

　　16、单选题某制造商采取邮购方式，将其产品直接销售给最终消费者。该制造商采取的分销渠道是( )。

　　A. 直接分销渠道

　　B. —阶渠道

　　C. 二阶渠道

　　D. 三阶渠道

　　17、单选题判断市场型组织中市场经理工作成绩的常用依据是( )

　　A. 市场占有率的增加状况

　　B. 产品销售额的增长状况

　　C. 市场现有的盈利状况

　　D. 市场营销成本的控制状况

　　18、单选题比其他变量更容易测量，一直是细分消费者市场的重要变量的是( )。

　　A. 人口变量

　　B. 心理变量

　　C. 行为变量

　　D. 地理变量

　　19、单选题产品的最高价格取决于( )。

　　A. 供给水平

　　B. 市场需求

　　C. 质量标准

　　D. 规格型号

　　20、单选题关于整合营销传播和整合营销的关系，以下说法不正确的是( )。

　　A. 整合营销传播的概念不是整合营销

　　B. 整合营销传播和整合营销没有内在联系

　　C. 整合营销传播是整合营销的有机组成部分

　　D. 传播目标只是整合营销总体目标的一部分

　　21、单选题高机会和高威胁的业务属于( )。

　　A. 理想业务

　　B. 冒险业务

　　C. 成熟业务

　　D. 困难业务

　　22、单选题市场营销信息系统由四个子系统构成。其中，向管理人员提供有关销售、成本、存货、现金流程、应收账款等各种反映企业经营现状的信息的子系统是( )。

　　A. 市场营销情报系统

　　B. 内部报告系统

　　C. 市场营销研究系统

　　D. 市场营销分析系统

　　23、单选题企业社会责任不包括( )。

　　A. 保护消费者权益

　　B. 保护社会的利益和发展

　　C. 保护社会自然环境

　　D. 保护所有者的利益

　　24、单选题某轿车企业决定增加家用越野汽车的生产，这种利用原有市场及销售渠道发展新业务的方法属于( )。

　　A. 同心多元化

　　B. 水平多元化

　　C. 集团多元化

　　D. 垂直多元化

　　25、单选题在市场营销执行中起着决定性的作用的是企业的( )。

　　A. 正式组织

　　B. 非正式组织

　　C. 营销人员

　　D. 销售人员

　　26、单选题某奶制品公司为使广大消费者能随时随地买到该公司生产的奶制品，通常应采取的分销策略是( )。

　　A. 密集分销

　　B. 选择分销

　　C. 独家分销

　　D. 方便分销

　　27、单选题生产观念强调的是( )。

　　A. 以量取胜

　　B. 以廉取胜

　　C. 以质取胜

　　D. 以形象取胜

　　28、单选题市场预测表示在一定的营销环境和营销费用下的( )。

　　A. 估计的市场需求

　　B. 估计的市场潜量

　　C. 最大市场需求

　　D. 最小市场需求

　　29、单选题收集市场营销原始数据的调查法的最后一项工作是( )。

　　A. 分析数据

　　B. 整理数据

　　C. 分析决策

　　D. 制定报告

　　30、单选题形成企业文化的外界条件是( )。

　　A. 文化网

　　B. 仪式

　　C. 价值观念

　　D. 企业环境

　　31、单选题企业得以生存的关键在于它在环境变化需要新的经营行为时所具有的( )。

　　A. 应变能力

　　B. 自我调节能力

　　C. 适应能力

　　D. 创造力

　　32、单选题市场细分中，按消费者所处的地理位置以及气候等变量来细分消费者市场属于( )。

　　A. 地理细分

　　B. 人口细分

　　C. 心理细分

　　D. 行为细分

　　33、单选题企业的采购经理为了更好地完成采购工作任务，适当改变采购的某些产业用品的规格、价格等条件或供应商。这种产业购买者的行为类型属于( )。

　　A. 直接重购

　　B. 修正重购

　　C. 全新采购

　　D. 选择重购

　　34、单选题跟随在其他主导者之后自觉地维持共处局面的企业属于( )。

　　A. 市场补缺者

　　B. 侧翼挑战者

　　C. 市场跟随者

　　D. 市场主导者

　　35、单选题在影响产业购买者决策的主要因素中，企业的目标、政策、程序属于( )。

　　A. 经济因素

　　B. 组织因素

　　C. 人际因素

　　D. 个人因素

　　36、单选题扣除消费者个人缴纳的各种税款和交给政府的非商业性开支后可用于个人消费和储蓄的那部分个人收入构成了消费者的( )。

　　A. 固定个人收入

　　B. 可支配个人收入

　　C. 临时个人收入

　　D. 可随意支配个人收入

　　37、单选题对于品牌差异不大，消费者不经常购买，而购买时又有一定风险的产品，消费者一般会货比三家后决定购买，消费者的这种购买行为属于( )。

　　A. 习惯型购买行为

　　B. 变换型购买行为

　　C. 协调型购买行为

　　D. 复杂型购买行为

　　38、单选题资产收益率、资产周转率和销售利润率之间的关系是( )。

　　A. 资产收益率=(资产周转率+销售利润率)X100%

　　B. 资产收益率=(资产周转率一销售利润率)X100%

　　C. 资产收益率=(资产周转率X销售利润率)X100%

　　D. 资产收益率=(资产周转率—销售利润率)X100%

　　39、单选题将某一群体中男性编号为“1”，女性编号为“0”，这属于( )。

　　A. 名义尺度

　　B. 间距尺度

　　C. 比例尺度

　　D. 顺序尺度

　　40、单选题在通用电气公司中，多因素投资组合矩阵中的黄色地带应该采取的战略是( )。

　　A. 增加投资和发展的战略

　　B. 采取“收割”和“放弃”的战略

　　C. 采取维持原来的投资水平的市场占有率的战略

　　D. 采用“收割”战略或者“保持”战略

　　41、单选题金牛类战略业务单位的特征是( )。

　　A. 高市场增长率和低相对市场占有率

　　B. 高市场增长率和高相对市场占有率

　　C. 低市场增长率和高相对市场占有率

　　D. 低市场增长率和低相对市场占有率

　　42、单选题企业通过改进广告、宣传和推销工作，在某些地区增设商业网点，借助多渠道将同一产品送达同一市场，短期削价等措施，在现有市场在扩大现有产品的销售。这种发展新业务的方法是( )。

　　A. 市场渗透

　　B. 市场开发

　　C. 产品开发

　　D. 多角化经营

　　43、单选题营销道德的最根本的准则应是( )。

　　A. 追求利益最大化

　　B. 营销道德法制化

　　C. 维护和增进社会和人民的长远利益

　　D. 虔诚的宗教信仰

　　44、单选题市场营销执行问题常常出现于企业的三个层次，不在这三个层次之列的是( )。

　　A. 市场营销组织

　　B. 市场营销职能

　　C. 市场营销方案

　　D. 市场营销政策

　　45、单选题根据马斯诺的需要层次理论，人的需要是以层次的形式出现的，可将人的需要分为五个层次，那么第三个层次是( )

　　A. 生理需要

　　B. 社会需要

　　C. 自尊需要

　　D. 安全需要

　　46、单选题有创业和冒险精神的、有魄力的人员更适合去完成( )。

　　A. “紧缩型”战略

　　B. “维持型”战略

　　C. “外向型”战略

　　D. “拓展型”战略

　　47、单选题企业最理想的一种需求状况是( )

　　A. 过量需求

　　B. 充分需求

　　C. 潜在需求

　　D. 正需求

　　48、单选题在一定的营销环境条件下，当行业营销费用逐渐增高时，市场需求所能达到的极限值是( )。

　　A. 利润额

　　B. 市场占有率

　　C. 市场潜量

　　D. 投资收益

　　49、单选题企业为了鼓励顾客及早付清货款、大量购买、淡季购买而酌情降低其产品基本价格的定价策略称作( )。

　　A. 折扣与折让定价策略

　　B. 地区定价策略

　　C. 心里定价策略

　　D. 差别定价策略

　　50、单选题在市场营销执行过程中，能够起到把全体员工团结在一起的“粘合剂”作用的是( )。

　　A. 开发人力资源

　　B. 建设企业文化

　　C. 设计报酬制度

　　D. 确定管理风格

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