中国零售市场分析报告

2017中国零售市场分析报告

　　报告大厅摘要：尽管目前全球经济不给力，中国经济也进入发展“新常态”，但随着居民可支配收入高于GDP增长，对中国的零售行业发展任然前景无限。下面是中国人才网为您准备的2017中国零售市场分析报告，供大家参考和借鉴噢!希望能对您有所帮助。后续精彩不断，敬请关注!

　　尽管目前全球经济不给力，中国经济也进入发展“新常态”，但随着居民可支配收入高于GDP增长，对中国的零售行业发展任然前景无限。以下是宇博智业小编整理的2017年中国零售市场趋势分析：三大趋势已显。

　　2017年中国零售市场前景：形势尚好

　　宇博智业《2016-2021年中国零售企业行业市场需求与投资咨询报告》显示，全球经济依旧低迷，2015年全球最大的经济体美国的经济增长速度只有2.7%，日本只有0.4%，欧盟最大的经济体德国只有1.7%。但是中国去年GDP的增速是6.9%，全国居民人均可支配收入实际增长7.4%，快于经济增速。报告分析尽管全球经济不景气，美国等实体零售业也面临着寒冬的挑战，但是中国2016年预计的经济增速为6.5%~7%，2017年中国零售业行业前景依旧看好。

　　报告分析认为，2017中国零售市场将会呈现以下趋势：

　　1、品质需求提升，个性消费崛起

　　中国消费占GDP的比例在近十年中首次突破50%，位居三驾马车之首。同时国家统计局指出，2016年一季度消费支出对经济增长贡献率达84.7%，我国社零增速持续高于GDP增速的局面在未来一段时间仍将不会改变，表明国家对于后续中国消费动能仍持乐观态度。

　　具体来看，相对于基本商品，个性化、高品质、休闲娱乐等消费仍呈现高成长性。随着居民收入提升至更高水平，消费者在满足最基本物质需求后拥有更多可支配收入用于追求更高的生活品质、通过各类休闲娱乐活动满足自身更高层次的精神需求，且新生代在信息社会的多元文化影响下个性需求提升，且具有同类个性需求的人群通过网络社区聚集催生多样化小众市场。

　　不同品类由普通产品向高端产品升级的百分比

　　收入提高后不同品类由普通产品向高端产品升级的百分比

　　进一步细分来看，在高品质升级方面，马斯洛需求层次理论表明：随着居民收入水平的提高以及消费观念的升级，人们对于品质的追求愈加迫切，对化妆品、医疗美容一类的较高层次消费需求不断提升。我国在2010年后，城镇居民人均可支配收入迈入3000美元大关，2015年达到5008.51美元。在娱乐休闲方面，越来越多的中国人认为，拥有幸福的家庭是人生成功的标志，这种价值观对人们的消费行为产生了深刻的影响。近年来尽管电子商务突飞猛进，然而“购物休闲体验”仍然对消费者有足够的吸引力，三分之二的消费者认为，逛街、吃饭、购物是与家人共度时光最好的方式，持有这一观点的消费者与三年前相比上升了21%，而购物中心则成为这一趋势的首要受益者。

　　在个性化需求释放方面，中国改革开放后出生的80、90后一代拥有4.16亿人庞大群体，占据中国近三分之一人口数量，且正成长为中国个性化消费的主力军。80、90后的平均知识水平和收入水平上相较于上一代人均有一定程度提高，并且生长在商品与劳务极大丰富的时代使其消费行为更加成熟，消费需求也更加复杂，消费者购买商品不再只是满足对物质的需求，而更看重商品的个性特征，希望通过购物来展示自我，达到精神上的满足。

　　从社会文化层面看，成长在开放年代的80、90后在成长经历中迎来信息爆炸的互联网时代，丰富多彩的网络论坛与搜索引擎为拥有各类兴趣爱好的民众搭建了可充分自由探索与交流的信息平台，一改被动接受电视、广播、报纸等有限选择权的信息传递模式，促使社会文化逐步由单一迈向多元，进而使民众的消费需求逐步倾向于个性化。

　　2、跨境电商携性价比优势，加速扩容

　　随着国内居民收入水平提高，对改善生活水平的需求日益迫切，消费升级成为趋势，而国内部分产品尚无法满足人们对品质消费的需求，于是通过精选并引进海外优质品牌的跨境进口电商直接受益于消费升级而蓬勃发展。中国跨境电商市场规模在过去5年实现了4倍增长，复合增长率达到31.95%，占进出口贸易比例5年内增长了3倍。我们认为跨境电商凭借其高性价比、简化交易流程、加快信息传递速度、降低交易成本、改善消费者跨境购物体验的优势，其在整体贸易中比例将持续增长。

　　跨境电商不仅受益于国内居民消费升级趋势，同时以其自身低价和品类丰富两大核心优势驱动而迅速扩张。跨境电商的品类优势主要依靠其将境外商品与电商渠道两个特有属性有机结合，相比以前大量品牌由于成本较高、品类限制等原因尚未进入国内消费者的视野，而跨境电商则通过其自身电商渠道和供应链优势引入“新鲜”的品类与品牌。同时，由于电商相较于传统零售企业具有无限展示空间的巨大优势，从而能够赋予消费者更为丰富的品类与产品选择权，并以较低成本满足消费者的个性化需求。

　　从目前消费者青睐的境外商品品类来看，服装鞋包、奶粉、化妆品三大品类占据海淘消费近四分之三的市场份额。其中奶粉依靠单品类异军突起体现了国内外母婴产品在质量和安全上尚有欠缺的情况下，80、90后步入生育潮后对境外高品质母婴用品的巨大需求;而化妆品、服装鞋包热卖则是依赖上述跨境电商品类和价格优势。

　　3、社交电商聚集需求

　　截至目前电商已走过了以PC端为交易入口的电商购物和以移动端APP为流量入口的电商购物1.0、2.0阶段，进入电商购物3.0阶段。随着消费者个性化消费需求的提升，移动电商的新逻辑是“社群流量-口碑推广-电商流量”，顺应“去中心化”、“碎片化”、“场景化”购物潮流，在移动端寻求多样流量入口，打造特定购物场景，强调社区互动交流，促使流量沉淀，并通过在社群中建立的口碑，有效地将流量转化为重复购买行为。

　　2014年社交电商规模已经达到960亿元，商户规模达到916万户，并据估算2020年年我国社交电商商户规模2400万户，市场规模将突破万亿，未来5年行业将有10倍以上的拓展空间。目前社交电商以服装、鞋帽、美妆为主，未来将向母婴、食品、旅游、电子竞技、视觉素材用品等品类扩展。

　　总结：

　　没有夕阳的行业，只有夕阳的企业，对于实体零售来说，一定要把享受优质服务的权利给予消费者，以业态的创新、服务的升级，让消费者乐享增值、超值的服务，这才是零售的未来。

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