中国消费市场四大变化趋势

2017中国消费市场四大变化趋势

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　　2016年，各行各业都在探索新增长模式，经过一年的调查，有机构发现，中国消费市场进一步适应新常态，各行业在增长驱动引擎上呈现出消费升级带动持续增长，数字化引领变革的双驱动共性。

　　两大相关行业情况

　　快消品行业：售量增长一定程度受阻，消费升级对增长贡献的重要性进一步提升，70%的食品品类及56%的非食品品类均主要依靠消费升级拉动增长。

　　创新是消费升级的主要途径之一。2016年上市的新品牌中，87%的品牌均价高于品类均价。创新被众多商业领袖列为在未来2-3年拉动中国快消品增长的主要动力之首。

　　然而，当前创新现状并不乐观：新品效能偏低，失败率上升，产品生命周期缩短。消费者对产品升级的载体也表现得更为理性。

　　2017年快消品消费升级的关键在于释放下线城市的消费升级潜力，提供合理的消费升级理由，挖掘新鲜的消费升级载体以实现消费升级的可持续化。

　　零售行业：在满足消费升级上主要依托于实体零售业态的升级换代。2016年，精品超市在零售多元化竞争中异军突起。

　　这类超市中绝大多数拥有超高的进口商品比例，部分采用会员制，且提供诸多个性化的服务与体验，与传统卖场超市的形象有很大差别。

　　其目标客群锁定追求品质、健康、个性化的中高端消费者，他们关注“质”大于“价”的消费理念促成零售商和厂商摆脱压价竞争的恶性循环，精耕有生活内容和品质的产品，以满足正在转型的中产消费者。

　　精品超市是消费升级的大背景下迎合消费升级需求而生的新零售业态。目前从展店区域来看，70%以上的门店集中在一线城市，超过50%的门店是大型零售商开拓的新业态。

　　2017年，这一业态会越来越受到厂商和零售商的关注，预计可以成为实体零售业态的重要驱动引擎之一。

　　此外，零售行业依托数字化走在变革的风口浪尖，从线上线下的对抗到未来的融合，从野蛮生长的数字营销到边际效益急速递减。

　　2016可谓是零售行业数字化的转折点。渠道上，线上零售商通过投资开设实体店、入股线下零售商等方式，逐步探索实体零售合作的方法;而线下零售商也在开设自己的网络商城、或者与电商平台展开合作。