年轻人消费趋势报告

时间：2021-02-07 09:57:55 其他报告我要投稿

年轻人消费趋势报告2017

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年轻人消费趋势报告2017

　　近日，第三方数据机构易观联合光大银行、手机QQ、美团点评、苏宁易购、360手机助手、摩拜单车、腾讯动漫、唱吧、卡牛信用卡管家等品牌，联合发布了《2017年轻人消费趋势数据报告》(以下简称“报告”)。相关人士表示，该报告基于随手记2亿用户的记账大数据，对国内年轻人消费生态与发展趋势进行了全景式解读，是今年国内首份聚焦于年轻人消费行为分析的大数据报告。

　　年轻人不仅手握存款

　　记账意识也在增强

　　据了解，该报告所指的年轻人为“20-35岁群体”。报告指出，随着80、90后群体逐渐成熟，年轻人的消费行为趋于理性。去年全国年轻人人均每月收入为6726元，支出则为4386元，收支比例为3∶2，说明每月仍有一定存款。同时，存款额度也在增加，2016年，年轻人月存款为2340元，较2015年同比增加15.3%，而2015年存款较2014年增加32.7%。这样的情况和人们对年轻人大多数属于月光族的刻板印象形成明显反差。

　　事实上，年轻人不仅手握存款，而且记账意识在增强。来自随手记的数据显示，去年年轻人每月平均记账次数约为41笔，每天记账高峰期发生在晚上10点前后，原因是用户对一天的收支进行总结。从地域来看，南方的记账活跃度高于北方。在全国记账次数排名前五的省市中有四个地处南方，其中浙江以158笔的'人均年记账次数居全国第三(上海212笔，北京182笔)。

　　吃喝玩乐、精神食粮都不缺

　　女性美妆年均6224.7元

　　在休闲娱乐方面，年轻人青睐的消费类型包括KTV聚会、动漫、旅游等。大众K歌热情持续火爆，年轻人在KTV的人均消费由2014年的699.9元增加到2016年的814.6元;二次元文化风靡开来，去年在动漫领域的消费共计8168.3万元，年轻人此项月均消费60.3元，排名前三的项目为动漫影视、手办模型和周边活动。在旅游方面，交通开支最高昂，去年人均支出达4985元，餐饮和住宿分别支出4324元和2896元。

　　在满足物质生活的同时，年轻人亦重视精神层次的享受。去年年轻人在书本上的人均支出达到168元，相对于2015年的155元，同比增长8.4%。有趣的是，年轻人更倾向于将宠物作为自己的精神伴侣，亦舍得为自己的爱宠进行投资。去年宠物剪毛的开销平均每次高达69元，而他们主人理发的费用为47元，更有甚者，去年在宠物身上的花费高达11.5万元。

　　数据显示，女性年均花在美妆上的费用为6224.7元，男性追求一个女性的年均支出为6167.2元，与女性花费旗鼓相当。女性在2015年化妆品及服装上的花费人均为9066.7元，2016年则上升到人均9701.5元，上涨7%。男性烟酒人均支出为6363.5元，女性化妆品人均支出为6224.7元，男性在烟酒上面花费开销略高于女性的爱美支出。而从记账细项来看，男女性在前三名的支出排名均类似，主要为房贷支出、股票投资和生活费。

　　80后理财占比高达50.7%

　　杭州年轻人热爱做公益

　　互联网理财的便利性让越来越多的年轻人加入理财行列。报告数据显示，80、90后的理财比例明显高于70后。其中，80后占比高达50.7%，90后紧随其后，占比达42.1%，70后则为13.2%。在所有理财的年轻人中，月收入在2000-4999元之间的是理财的中坚力量，占比高达49.78%。在地域上，广东、江苏、山东、浙江、河南地区人群理财意识较强，关注银行理财比例较高。

　　网购方面，全国年轻人月均网购3.2次，月均消费324.2元，其中1月份平均网购4次。日前京东发布的《2016中国电商消费行为报告》显示，26-35岁的80后年龄段用户占比很高，是线上销售的主要购买者。其消费特点是注重商品品质，重视多元的精神和文化体育消费，对国外品牌接受度高，是电商消费的核心主导型用户。

　　此外，报告数据还显示，全国年轻人年均公益支出为8.2元，比起全国人均4.7元的水平高出一倍。从地市看，杭州以人均9元位居全国第三，仅次于北京(11.5元)、上海(10.4元)。

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