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电动车市场调研报告

时间:2024-06-13 07:36:11 其他报告 我要投稿

电动车市场调研报告(热)

  在人们素养不断提高的今天,报告与我们的生活紧密相连,写报告的时候要注意内容的完整。在写之前,可以先参考范文,下面是小编精心整理的电动车市场调研报告,仅供参考,希望能够帮助到大家。

电动车市场调研报告(热)

  一、调查方式:

  目标对象访谈调查

  二、调查区域:

  1.烟台市(含芝罘区、开发区、莱山区、福山区、牟平区)2.济南市区

  3.淄博市张店区

  4.潍坊市区

  三、调查日期:

20xx年12月14日至20xx年12月19日

  四、调查对象:

  1.烟台市:摩托车、自行车、电动自行车专卖、专营销售点

  2.其它区域:电动自行车专卖、专营销售点

  五、调查结果:

  1.访谈问卷数:692.电动自行车问卷数:37(54%)

  调查情况分析

  一、基本情况分析

  在此次调查过程中,芝罘区主要在自行车、电动自行车、燃油助力车、摩托车等四种经销点进行地毯式访谈;

  莱山区、开发区、福山区、牟平区基本以区中心繁华地段对四种经销点进行重点访谈;济南市主要选择经营电动自行车的专营、专卖或商场经销点进行访谈,主要包括解放桥、天桥和省华联三个主要区域,这三个点基本是济南市最具规模与代表性的电动车销售区域;

  淄博市主要在张店中心区选择经营电动自行车的专营、专卖或商场经销点进行访谈;潍坊市以市中心区为主,选择经营电动自行车的专营、专卖或商场经销点进行访谈.

  二、经营方式分析

  在37家经营电动自行车样本中,经营方式以经销为多,达27家;专卖店共有10家;且因地域不同,各地的经营方式有所差异。在调查中显示,潍坊以专卖店形式经营的居多,其它地市多以经销形式经营。

  三、市场品牌分析

  在调查过程中,经统计在调查区域内约有40种电动自行车品牌,来自全国各个大中城市,其中以上海千鹤、南京大陆鸽、苏州小羚羊、淄博安琪尔四个品牌名列调查区域前四位。

  不难看出,在省内电动自行车市场上还没有一个绝对领导品牌,各类品牌各有纷争,但各自市场占有率都不高

  四、年销售情况分析

  在对被访售点的年度销售情况调查结果中显示,济南市的销售情况最好,排名前四位的均为济南市,且销量远远高于其它地市的销售业绩;排名前几位的公司均有自己的分销渠道,其中鲁轻电动车销售中心在全省各地均有辐射,号称全国最大的电动自行车销售中心。

  在调查中还获知,在山东省内各地市的销售情况参次不齐;济南市洪都电动车市场负责人介绍,山东省内电动车生产厂家达60余个,济南9家,菏泽7家,德州4家等,该公司网络中泰安、济宁、龙口、河南四地销售业绩最好,对全省各地市也有一个大致的分类:济南、德州、济宁、聊城最好,淄博、潍坊、烟台一般,青岛、威海最差。

  据实地考察,省内的电动自行车厂家有可能超过60家,当地小厂家主要以组装为主,国内许多摩托车生产厂家转型生产电动自行车,市场竞争压力增大;另,在济南市场上现在还没有较大规模的经营店面。

  五、销售季节分析

  对于电动自行车销售季节的调查显示,所有被访者均认为冬季为电动车销售的淡季,几乎所有人认为夏季是销售最好的季节,一般认为除冬季外其它季节销售情况都不错。

  六、销售价格分析

  在被调查的城,济南的电动车售价通常在2600-2800元这个价位的销售情况最好,其它城市则价格持平或稍高;但一些地方性品牌中,绝大数价格明显偏低。

  七、消费群体分析

  在消费群体的调查方面,女性明显高于男性,且以中年女性为主,年龄段大约在30-50岁。

  八、品质关心度分析

  消费者购买电动自行车时最关心的几大因素有价格、质量、售后服务及品牌等,据调查资料显示,其中以质量为关心度最高,说明消费者对产品质量的重视程度。

  同时,消费者在购买与使用过程中最关心与顾虑的还有产品的性能,主要反映在时速、马力、航程、电池的使用寿命(认为进口的最好)、电机的质量等。

  九、广告与促销分析

  在对市场现有各品牌的调查中获知,各经销商普通认为现在的电动自行车市场广告宣传力度不够,很难在社会上引起关注,因此,消费者对此类产品的关注及了解程度亦相对较少。

  在对现在各品牌使用的媒体效果访问中得知,如下媒体是其常用的宣传方式,且各媒体的效果各不相同。

  十、经销商关注点分析

  经销商集中和关心的问题主要有价格、是否提供区域广告支持、可否试销、配件的及时供应、售后服务是否及时等。

  经销商对电动自行车行业发展前景绝大多数持乐观态度,只是对现在的市场有一些顾虑,比如对国产产品品质的怀疑,亟待厂家提供广告支持,售后服务的进一步完善等。

  十一、结论

  综上,电动自行车市场的发展前景勿庸置疑;但其市场有待规整,在调查中突出表现的几个问题有:

  1.省级城市比地级城市销售好;

  2.平原地区比丘陵地区销售好;

  3.夏季是最好的销售季节;

  4.30-50岁中年女性是目前最主要的消费群体;

  5.产品质量仍是消费者关心度最高的;

  6.电动自行车市场的广告宣传力度有待加大;

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