广告行业的调研报告

广告行业的调研报告

　　在人们越来越注重自身素养的今天，报告使用的次数愈发增长，报告中提到的所有信息应该是准确无误的。我们应当如何写报告呢？下面是小编收集整理的广告行业的调研报告，欢迎大家分享。

广告行业的调研报告1

　　凭想象，凭感觉，凭估计，市场的真实情况被人为的猜测和无限夸大所掩盖。假象左右了人们的思维，报业广告经营也因此步入了误区。

　　纵观全国报业集团，不乏有在新媒体发展上长驱直入、锐气逼人者。然而，新媒体带给报业经济的回馈并未显现，报业广告市场资源究竟被谁瓜分？我认为，报业广告经营者要研究市场数据，市场数据可以清晰还原市场真实情况。市场经营需要冷静而切忌浮躁，广告操盘需要静观而切忌盲目。由此可见，研究数据、研究市场就显得格外重要。

　　一、数据是中国报业广告市场研发的基础

　　解放日报报业集团广告中心从20xx年开始逐步建立了市场分析数据库，从集团内所有报刊到上海报业整个市场，我们随时掌握着市场动态和广告走势，尽管这些数据目前并未充分运用于市场实际操作过程中，但是我们可以清晰地看到同一地区报业广告市场的变化，可以分析出别人凭想象、凭感觉、凭估计得出结论的错误所在。

　　市场是动态的，任何市场（包括报业广告市场）不可能保持一成不变平衡发展，变化给人们带来危机的同时也创造了机遇；你的对手使出新招的同时，也往往会留下市场破绽。如何及时识别这种破绽，就反映出报业广告经营中市场数据分析人员的能力强弱和职业素质高低。套用一句老话：商场如战场。市场上的比拼，有时比战场的格斗更为惨烈，战场以生命代价决定胜负，商场则以数字高低决一雌雄。因此，研究数据，走出盲目观察市场的误区，是我们报业广告经营者需要补上的一课。

　　应该说，对今年解放日报报业集团广告经营情况和局部市场变化，我们的数据分析是有充分依据的。至于市场操作中如何看待这种数据，则仁者见仁、智者见智，有如何达成共识的问题，但至少可以说，数据的预警机制要比人们对市场的本能反应及时得多。同时，数据还有一个对市场前瞻判断、前瞻思考、前瞻决策的铺垫；数据可以作为协调采编、发行、广告关系，达成报业经营共识的依据，发现国家对市场宏观调控的力度、相关产业规模和景气波动对报纸广告的影响、报纸读者结构变化对广告吸附能力的增减、同一区域媒体经营水平高低对经营收入的影响等值得报业经营者思考的重大问题。用好广告市场数据，不仅仅是报纸广告经营者自身的事，也应该是报业所有环节都要关注的问题。分析市场靠什么说话？相对精确的数据就是我们探讨问题、解决问题的基础。尤其要关注CTR的数据，我们自己统计的数据和CTR提供的吻合性，让我们看到依靠专业调查公司的重要性。尽管现在使用数据、研究数据的报业集团还不多，但是，在我们面对广告市场的滑坡、报业经营难度加大的时候，对数据的重视会成为报业发展的一种趋势。当然，分析数据的专业人才匮乏的问题也同时浮现了出来。

　　今天的报业广告经营已经不同以往，科学地对待市场将取代一般的人际关系，理性地对待市场的态度将取代习惯和经验，科学理性的判断市场决定你对市场的了解究竟有多少，了解市场很大程度在于你对数据反映的准确性的把握和对其研究的深浅。

　　二、报纸采编、广告、发行对数据研究的程度决定其市场地位

　　我们不否认如今报纸广告下滑的外部因素，诸如：宏观调控力度加大，行业波动日趋频繁，广告监管不断严格，读者数量逐步减少，报纸广告性价比的下降等等。但是，外因是条件，内因是关键，我们的纸质媒体无法适应外因变化而变化才是问题的根本所在。对数据的分析可以发现，就目前市场而言，并非所有报纸的广告一起下降，就是同一区域同一定位的报纸，其市场表现也不尽相同。报纸定位的准确性、目标读者的`关注度，会产生不同的社会效益和经济效益。谁都不会去办一份既没有社会效益，也没有经济效益的报纸，但办一份怎样的报纸也不是靠冥思苦想所能解决问题的。每个人的认识都有其局限性，报纸的采编、广告、发行的有机统一，在于我们站在不同角度去关心报纸的社会地位、经济收入，在其位，谋其政，行其事。一家报业集团的所有工作人员只有用同舟共济的心态去做事，才有可能办成事。因此，作为数据采集处理部门来说，我们先入为主，在同行尚未认识到数据的重要性时，就从建立数据库入手，然后对数据进行分析，使大家看到了数据在报业经营中有着广泛用途。不妨举个例子：现在4A广告客户决定一张报纸广告投放取舍，决策层不会看报纸的文字推广或听推销人员的游说，他们对广告投放的拍板仅仅看数据。我们不要用国内的观点去埋怨责怪老外的主观武断，事实上，科学运用精确数据早已经成为国际商业运作的准则，而我们只是还不习惯而已。

　　之所以反复强调数据在报业广告经营中的重要性，并非空穴来风。作为一家大都市的报业集团，催生我们对数据重要性的认识，是因为去年以来，传统报业广告经营开始遭遇市场挑战，读者对媒体的选择，广告客户对媒体的选择，社会对媒体的认同，已经不为我们媒体经营者所能左右。因此，站在第三者的位置来正确评估一家媒体，社会专业调查就有了不可忽视的话语权。当局者迷，旁观者清，我们不要以为自己的媒体样样胜人一筹，市场反映和数据统计往往会使我们多一点清醒，在我们谋划市场新招的同时，对手也没有清闲，反映到数据上的变化，就检验了市场对我们每家媒体的认同，通过对数据变化的研究，不断修正我们的市场定位，市场策略，才是我们重视和运用数据的本意。

　　三、报业要挖掘数据库的商业化运作潜力

　　报纸的用途不仅仅是宣传，实用信息传播也是其重要功能之一。目前报业不重视数据库的建立，是因为数据库的投入太大，而收入前景渺茫。其实，所处的角度不同，对事物的认识也不尽相同。同国内企业的掌门人接触，发现他们对新项目的兴趣一般都是由个人的商业敏锐性和别人传递的信息诱发起冲动。而同国外企业的掌门人接触，则发现他们往往从数据的变化中来捕捉商机。激情是国内企业家的宝贵财富，冷静是国外企业家的睿智表现，激情和冷静反映出不同国度企业家的处事风格。激情和冷静表现在商业操作过程中，运作成本和决策成本不尽相同：数据的运用提高了决策成本却规避了运作风险，激情拍板减少了决策成本却增加了运作风险。何况数据的运用可以让人冷静，数据可以减少人为左右决策的盲动。所以，报业经营中如何看待数据，有一个过程。我们不要为数据不合心意而恼，更不要为数据合我心意而喜，数据是一种科学，寻找数据的规律性和科学性，我们就能发现数据库商业化运作的广泛用途，并不断挖掘其潜力。

　　且说解放日报报业集团广告中心的数据库，从眼前看，这个数据似乎仅为报业广告服务，但它对采编定位、读者反映、发行盲点也有不同反馈。摆在我们面前的课题是，应该合理运用数据功能，做好数据背后的文章。

广告行业的调研报告2

　　对广告行业的调研报告

　　1、近六成的的受访者不反感广告，不反感的原因是有些广告很有趣、很有创意，并且可以通过广告了解产品;

　　2、在不反感广告的受访者中，电视仍为人们最关注的广告渠道且占据绝对优势，此外，互联网、移动互联网、植入式广告也有一定的关注度;

　　3、近半数不反感广告的受访者认为创意十足的广告最受他们关注;

　　4、受访者不反感广告并不意味着信任广告，近半数的不反感者认为现今广告的可信度在50%或以下;其中电视、口碑/人际传播是他们最信任的广告类型;

　　5、不反感广告的受访者，最希望从广告中得到功效展示、产品介绍和新颖、有趣、有创意的广告词;

　　6、广告商若能照顾受众的观看选择权、把握好广告的传播时间、尽量避免无休止反复播放就可以很好地解决受众反感广告的问题;

　　7、反感广告的`受访者并不意味着对广告免疫，接近六成的人仍然在观看或收听某广告后，对广告商品产生或加剧过购买欲望;造成这样结果的三大原因是：广告产品正好是心仪的产品或品牌、广告创意好、广告时间合适;所以说只要是受众定位精确、富于创意、且播放时间合适的广告就可以在反感广告的受众中收到实效;

　　样本设计

　　样本定义：18-60岁，非广告行业从业者，全国随机抽样;

　　样本量：投放样本20xx份，实际回收有效样本1929份。

　　本次调研的受访者中，有接近六成的人表示不反感广告，而对广告比较反感的人仅占四成。 受访者不反感广告的两大原因是：近三成的不反感者认为有些广告很有趣、很有创意，约18%的不反感者认为可以通过广告了解产品。

　　在不反感广告的受访者中，电视(76%)依然是人们最留意的广告渠道，互联网(61%)排名第二，移动互联网、植入式广告(电影、电视)均以53%的比例并列第三。

　　在不反感广告的受访者中，39%的人最关注电视广告，占据绝对领先优势，互联网(15%)、移动互联网(13%)、植入式广告(11%)分列二至四位，其余渠道广告关注率均不足一成。

　　在不反感广告的受访者中，46%的人认为创意十足的广告最能受到关注，幽默的(18%)、平实真切的(15%)、突出主题的(14%)分列二至四位，且之间差距不大。

　　在不反感广告的受访者中，83%的人认为广告中运用品牌形象代言人是有效的。

　　标题：(不反感广告的受访者)您认为现阶段各类广告信息的总体可信度是xx可信?(填空，只填写可信的百分比即可)

　　在不反感广告的受访者中，28%的人认为现在的广告可信度为50%，17%的人认为现在的广告可信度为60%，15%的人认为现在的广告可信度为80%。

　　电视(34%)、口碑/人际传播(21%)是受访者最信任的广告类型。

　　不反感广告的受访者，最希望从广告中得到功效展示(83%)、产品介绍(78%)、新颖、有趣、有创意的广告词(53%)。

　　不反感广告的受访者认为，未能突出产品特色(66%)、广告语雷同(57%)、时间过长(56%)是现在广告内容存在的三大不足。

　　在反感广告的受访者中，56%的人反感的原因是选择权被剥夺(强制观看广告)，53%的人认为广告占据自己时间，51%的人厌倦反复播放的广告。

　　在反感广告的受访者中，接近六成的人仍然在观看或收听某广告后，对广告商品产生或加剧过购买欲望。

　　反感广告的受访者因为某广告对某商品产生或加剧过购买欲望，有86%的人是因为正好是心仪的产品或品牌，67%的人是因为广告创意好，40%的人是因为广告时间合适。

广告行业的调研报告3

　　关键词：色彩；平面设计；商业广告

　　一、引言

　　视觉传播的一种呈现方法就是商业广告海报设计，自1860年法国媒体产生了商业广告海报后，海报中的图片、文字、色彩、空间等因素希望设计者可以没有缺陷将其实行联结，用适合的方式把信息呈现在大家面前。随着社会经济的持续增长，商业广告海报也由商业促销那种守旧的方式改变为艺术家表达情感与反映问题的途径，让商业广告海报有了文化传达的作用。

　　二、色彩在商业广告海报设计中的功能

　　（一）视觉冲击力

　　色彩的斑斓拥有着很大的视觉影响力，能在大量的作品里面突出商业广告海报作品的核心内容，迅速吸引着观众的关注力，从而给大家留下深入透彻的第一影响力。

　　（二）艺术感染力

　　色彩可以对人的感觉、知觉起作用，产生联想与暗示性作用，利用恰当的色彩能够让大家在情感上出现共识，让广告核心更突出，从而在商业广告海报的信息传播里获得认可。

　　（三）提升审美感

　　色彩的完美结合营造了美好的境界，可以精确的显示出信心核心，好看协调的画面可以让大家在精神上获得共鸣，使大家能够在体会中来感受美。

　　三、商业广告海报设计中色彩应用的技巧

　　商业广告海报界面风格主要的构成个体还是色彩，能否得到预期结果的商业广告海报界面设计，与色彩的影响力息息相关，设计者可以从下面这些方面来把握商业广告海报里面色彩的利用和技巧：

　　（一）以人为本的设计用色

　　现代设计最大特点是以人为本。如表现人的文静沉稳内向型的色彩有冷色、暗色，表示为行为比较主动的外向型就有暖色、明色。个人的不同年龄、性别、文化、修养、民族等因素也影响着色彩的体验，因此一定要重视个人的年龄组织、对于美的观念、文化阶段、经济收入等因素，从而在使用色彩中表现出每个人的品位、魅力与个性。一商品的商业广告海报色彩适合于在一部分的消费者团队各种对于美的观念方面的要求，这会让消费者觉得是为其定制的，出现亲切感，能够推动这部分消费者对于这个商品的喜爱，让他们能够长时间或者是不断地运用它。

　　在商业广告方面小施尔康选择了用动物卡通，绿色的色彩为核心，然后以 灿烂的色彩红、橙、蓝、紫，他们之间排挤的饱和度极强的色彩，变成了反抗的内力，让特别大的动力效应呈现在画面中，看起来有旺盛的生命的气息在里面，特别高的感染力，让全面看来拥有灵活、健康的感觉，能够得到青少年的偏爱。商业广告海报色彩是黄绿（Y40：Y、C、M）邻近有比较色彩拼凑的是百丽女鞋，柔美调和，高明亮的程度特别不好的黄绿色彩，明亮流畅，是为中、青年妇女喜欢的。

　　面对着大家在经济收入方面的`高低，运用不一样的色彩来呈现产品的高档与便宜的感觉。金黄、银白、土色等的色彩一般说的都是“高档”。贵重、深邃、淡雅是这些色彩的主要特征。通常在商业广告海报设计里面想要呈现出金黄、银白都要经过印金银或烫金银的方式。那些看起来便宜质量又好的都是经过浓厚、一般的色彩画面来体现。使用的颜色是黄、橙黄、金黄差不多的颜色组合被运用在了金日牌美国洋参丸商业广告海报里面，天然融洽，商品的贵重感是呈现在了金色的人参，全面来看是有健康明朗的高档的感觉。

　　（二）主题色的恰当运用

　　商业广告海报形象最重要的色彩就是主题色彩。它能够是一个或者是一组色彩。主题色彩的不一样且不一样定位的色彩风格。主题色彩采取哪样颜色，要求根据商业广告海报详细的情况来决定。

　　1.明确商业广告海报的主题、服务对象及用色彩要表达的目的。一个商业广告海报决定采用怎样符合的色彩，你就一定要清楚这个商业广告海报的核心，它服务的对象与表达的主旨。如餐饮业商业广告海报的设计，大多数都是用橘红、橙黄系色彩为主要的颜色来表现餐饮商业广告海报，这样的色调容易勾起人们的食欲，让大家感到真实的贴心的感觉，因此就用了暖色调。

　　2.根据企业形象决定主题色。针对于大量的企业、机构还有团队来看，事实上他们自己本身的一切形象有一些是来源于商业广告海报的形象，通常情况下都是以公司的标准颜色来表现他们商业广告海报的主题色，对公司的形象计划的比较适合的，能够提高公司的形象。麦当劳公司标准的颜色就是红与黄，就是其宣传商业广告海报的色彩。还有可口可乐公司就采取了大红色在其传播的商业广告海报上，由于大红色就是可口可乐一向一来给别人的印象，就好像他们公司摆出的产品就是红色出现的激情――可乐，让人开心，能够与消费者达成共识。

　　（三）标题色彩运用的重要性

　　全体的商业广告海报的看点就是标题色彩的使用，是全体商业广告海报的缩小版与精华。经过商业广告海报的内容拥有他们商业广告海报内容色彩感受的主旨实行交叉联合，让整个的版面融洽。

　　立马能够引起读者关注的就是标题色彩，实行阅读，标题色彩看起来影响力的大小，能够让读者马上就完成有选择性的阅读。要实现传播的宗旨，就一定要在实际上去思考全体商业广告海报版面的作用，让标题明显。所以能够采取笨重的字体，底色添加的补色，乃至于使用两种相对明亮的极端色，黑和白实行比较，获得更鲜明的作用。

　　四、结语

　　色彩的组合使用在商业广告海报的设计方面是关键性因素之一，色彩的使用既是一N措施，还是一门艺术。要想在设计中突出，就要在专业的色彩使用这个层面与专业设计的水准上面来实行对商业广告海报色彩的配合运用，以专业的层面来对艺术设计实行钻研，持续地研究使用色彩的新的想法与新意，从而在激烈的市场竞争中占有一席之地。

　　【参考文献】

　　[1]张贺.论消费者心理对商业商业广告海报色彩设计的影响[J].东北师范大学学报，20xx.

　　[2]杜森.现代商业广告海报设计中的色彩表现[J].中国艺术研究院，20xx.

　　[3]宗梦帆.商业广告海报设计中的色彩运用[J].大舞台，20xx（04）：87+93.